第一讲广告美学序言把彩虹的颜色借给云雾的人生.pptVIP

序 言 把彩虹的颜色 借给云雾的人生 我们的欲望，把彩虹的颜色，借给那只不过是云雾的人生。 ——泰戈尔 美与审美——我的欲望，即是我的审美理想，是通过审美教育塑造具有崇高理想的心灵，使云雾般平凡的生活，闪耀着彩虹似的绚丽霞光。 主 讲：俞贵邦 联系电话0） 个人爱好：美学、桥牌 美学信念：美在自然 参阅书目 赵惠霞: 《广告美学》 人民出版社 王纯菲、宋玉书: 《广告美学--广告与审美的理性把握》 孔昭林: 《实用广告美学》 杨辛 甘霖著：《美学原理》 北京大学出版社 李泽厚、刘纲纪：《中国美学史》 朱光潜：《西方美学史》 今岛友信：《关于爱与美的哲学思考》 潘知常：《生命美学》 司马怡然：《形象魅力学》 薛富兴：《美学》安徽教育出版社  一、美作为一项最普遍的价值，具有无可抗拒的魅力 恶人可以不爱善，愚人可以不爱智，但都爱美； 丑聋人卡西莫多被巴黎圣母院的神父克罗德收养，做撞钟人，外貌正经的克罗德神父自从遇见美丽的吉普赛少女爱斯梅拉达后，被其美色所诱而神魂颠倒，指使卡西莫多强行掳走爱斯梅拉达，途中被浮必斯骑兵上尉队长所救，爱斯梅拉达因而爱上了浮比斯。但浮比斯生性风流，被怀恨在心的克罗德刺杀，但没有死。并嫁祸于爱斯梅拉达，令她被判死刑，行刑时，卡西莫多将爱斯梅拉达救走并藏身于圣母院中，乞丐群众为救爱斯梅拉达而冲入教堂，误与卡西莫多大战，爱斯梅拉达被由克罗德带领的军队冲入圣母院所杀，最后卡西莫多愤然将克罗德从教堂顶楼摔落地下，最后卡西莫多抚着爱斯梅拉达的尸体殉情。　  沉鱼落雁之容 闭月羞花之貌 沉鱼落雁之容 闭月羞花之貌 沉鱼落雁之容 闭月羞花之貌 沉鱼落雁之容 闭月羞花之貌 《陌上桑》罗敷 金苹果故事 特罗伊战争  特罗伊战争 ——争夺史上最漂亮  的女人海伦的战争。 以阿伽门农及阿喀琉斯为首的希腊军进攻以帕里斯及赫克托尔为首的特洛伊城的十年攻城战。 特罗伊战争 《荷马史诗》 美与爱的关系 一、金苹果的故事的深意： 美是所有价值中的最高价值 美与爱有着千丝万缕的联系 二、柏拉图明确地将爱与美联系 起来：究竟是因为美而爱还 是因为爱而美，这是一个令 人深思的问题。 二、爱美之心的生理基础 先天本能说 “食，色，性也。” “美，甘也，从羊从大。” “羊大则美，故从大。”精力过剩说  三、爱美是人的自由本性的显现  人的理性与灵明自由—自觉—选择选择标准：利、义、美对美好未来的选择与追求——爱 柏拉图对爱的看法 “爱情不恰恰也是这样？一个人既然爱一件东西，就还没有那件东西；他想它，就是想现在有它，或是将来永久有它。” “所以总起来，在这个情形和在一般情形之下，所想的对象，对于想的人来说，是他所缺乏的，还没有到手的，总之，还不是他所占有的。就是这种东西才是他的欲望和爱情的对象。” 爱的特征之一 理想性：爱表现为对永远未来的“未来”的追求。从这种意义上说，（1）爱是无法实现的；（2）爱的实现意味着人生的荒诞；（3）柏拉图式的爱是一种理想的、虚幻的爱。 阿里斯托芬关于爱的故事 从前的人和现在的人不一样。从前的人的形体是一个圆团，什么东西都是现在人的两倍。他们的力量非常强大，常常想飞到天上去和诸神打仗。为了削减人的力量，宙斯想了个办法，即将圆团一样的人分成两半。宙斯的这一招非常有效，从此人不再想跟神打仗。因为人被分成两半之后，（1）力量减少了一半，不具备跟神比试的能力；（2）理想的方向发生了变化，不再想着与诸神争斗，而是想着去寻找另一半；（3）即使找到了另一半，重新恢复自己的完整性，具备跟诸神争斗的能力，人也不愿跟神争斗，因为要