做了20年内容运营 花椒直播半年获3000万用户的成长秘密.pdfVIP

——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 做了20年内容运营 花椒直播半年获3000万用户的成长秘密 如果你想参与到 iSeed 系列报道，或者有相关项目推荐，请发邮件到 info@，请注意在邮件标题写上“iSeed 报道推荐”。初创团队的产品如若 想获得 iSeed 系列的采访，请将产品提交到MindStore.io。 身为一名科技记者，不同厂商的发布会，始终是最关心的新闻之一。这时， 一款名为“花椒直播”的 app 吸引了我的注意，因为几乎每一场我关注的科技发 布会，都会看到花椒直播的身影——它的用户用手机摄像头将发布会现场直播了 出来，让无法到现场的人也能够实时了解发布会的状况。 花椒直播的联合创始人田艳对爱范儿说，如果把注册用户和游客都算上的话， 花椒直播的用户量已达 3000 万，而活跃用户达 1000 万，日活跃用户可达 100 万。如果遇到重大事件，比如上周芜湖爆炸事件，活跃用户量就会翻番甚至更高。 花椒直播创始人田艳 花椒直播解决什么样的问题? SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 现在的直播 app 林林总总，让人分不太清，比如之前被苹果下架的 17 也 被划分到“直播” app 这一种类之下，又比如以游戏直播为主的斗鱼 TV 也属于 “直播” app。 对于这一点田艳觉得，“我觉得，‘直播’应该是对身边周遭所发生的事情，进 行一种信息传播。花椒直播运营到现在，我们越来越清晰地感觉到，它的‘自媒 体’属性越来越强。” SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 提示：花椒直播近期将进行一次大更新，界面会有一次大调整 对于视频直播这样的媒体，田艳觉得它有 3 点是超越传统媒体的：一是快， 人到现场打开手机就马上可以进行视频直播报道;二是第一手信息传递，没有经 过信息加工，给人感觉更加真实;三是直播这种方式弹性很大，未来有很多可能 性。 我问田艳，这是否表明花椒直播是一种新形态的电视台?过去的电视台的节 目是由专业的电视台来主持，而花椒直播所做的就是让每个拥有智能手机的人， 都能成为某个节目的主持人。 田艳说，“如果未来有专业记者、电视节目的制作人加入的话，那么他们的 账号，也就有可能成为相对专业的 PGC 大号，但不排除很多社会上的对视频拍 摄直播有兴趣的人成为好的直播用户。” 一个直播是如何诞生的? 10 月 10 日，芜湖爆炸案，造成 17 人死亡。这起事件，花椒直播做到全 国全网首播，提升了日活跃用户，制造了口碑传播。 “当时机会很巧。”田艳说，“刚好有一个用户的朋友在现场，不过他对如何 操作直播并不了解，所以实际上是由我们的用户翻拍别人手机的直播。但他很快， 基本上在第二次爆炸之前，他就已经(把视频)上传了。” 之后，花椒直播迅速地联系了该用户，让他再去爆炸案的现场，进行直播， 并在 app 的首页上进行推荐。 现在花椒直播平台上，每天一共上传 2 万个直播视频，其中 UGC 的内容 占总内容的 90%，排行榜上 UGC 内容也占 80%。“在这一段时间运营下来， 社区里开始涌现越来越多带有自媒体属性的人，他们也开始有成为社区里意见领 袖的迹象。” 花椒直播如何迅速积累用户? 撇开接受 360 的投资，以及周鸿祎通过自己的社交渠道推广以外，花椒直 播和小咖秀、17 等 app 所不同的是，它没有使用那么多一线明星的资源。 那么，除了常规的明星吸睛外，花椒直播靠什么来迅速积累种子用户? 从一开始，花椒直播就注意引入优质的内容运营人员。田艳说，“这些人员 一般是在传统媒体做过，拥有新闻采访，以及运营过某个行业纵深领域资源的经 验，换成具体的数字，就是在某个领域积累至少 200 人以上的深度联系人，包 括记者、自媒体等。” SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 现在花椒直播的内容运营人员为 8 到 10 人，