如何把年终盘点做成营销？来看几个示范.pdfVIP

如如何何把把年年终终盘盘点点做做成成营营销销？？来来看看几几个个示示范范 岁末年初，爱 《好奇心日报 （） 的你有没有发现，我们最近多了不 少盘点类的文章，比如“LGBT 史上标志性的 2015 年有哪些彩虹营销”、“十张 GIF 盘 点 2015 年十大新闻事件”…… 一到年末，回顾、盘点、总结就成了关键词。如果你的职业够“幸运”，还免不了要写 个年终总结什么的。 一些商家、网站也喜欢就此契机，借“年终盘点”的形式做一些营销。我们简单盘点一 下，今年出现了哪些有趣的“盘点。 豆豆瓣瓣 当豆瓣已经成为国内最大的书影音评论社区，利用这些数据来做年终盘点简直再合适 不过了。 基于 2015 年豆瓣用户在豆瓣 App 和网站上对各条目的评分、标记和访问数据，豆瓣 近日发布了 2015 年度的电影、读书、音乐榜单。 以最受关注的电影榜单为例，你可以看到这一年评分最高的外语电影、华语电影、最 受关注的院线电影、年度台词、冷门佳片，以及评分高的电视剧和综艺节目等等。 2015 评分最高的外语电影 2015 评分最高的华语电影 这些页面还可以开启弹幕，画风一秒变这样： 一秒变“B 站” 和豆瓣电影类似，豆瓣读书和豆瓣音乐也都推出了年度榜单。今年年度高分图书榜的 第一名是 《火星救援 ，最受欢迎专辑则是陈粒的 《如也 。榜单详细内容可以点这 里和这里查看。 麦麦当当劳劳：：把把盘盘点点做做成成动动图图 人人都在说大数据，但怎么把这些数据用更直观的方式表现出来，可要花点功夫。 麦当劳把一年到头的销量数据做成了一组“2015 麦当劳人气榜”gif。比如去年麦当劳的 玩具里哪个最受欢迎？不同风味的甜筒哪个人气最高？去年卖出了 7500 万份的麦乐 鸡有四种形状，你知道吗？ （这个真不知道。） 为麦当劳制作这组动图的是信息设计公司 LX 。它是由两位中国传媒大学毕业生创 立，以前也曾为百度、Google、微软、MINI Cooper、阿里、京东这些大公司做过可 视化设计，他们的是 slogan 是“让信息更动人”。 去年 5 月麦当劳推出新品“麻麻黑”时，四组平面海报也是和 LX 合作的。 黄黄油油相相机机 黄油相机是一个给照片加文字的工具和社区。12 月中旬，他们在应用里推出了“我的 年度汉字”征集活动，让用户总结 2015 年自己的代表汉字，并作出解读，用“照片+文 字”的形式展现。 这个创意的灵感来源于一些传统的“年度汉字”评选活动，比如中国、日本、马来西 亚、新加坡等使用汉字的地区。 但这些“年度汉字”往往是关于社会热点和世态民情，和黄油相机的相关度并不高。所 以黄油相机提出了“我的年度汉字”，希望让用户制作出个人化的图文。比如： 在黄油相机内，活动一周的有效参与人数达到 2000 多人，微博 #我的年度汉字# 话题 一周的阅读量也达到了几百万。 黄油相机目前的用户数超过 450 万，以 14 - 35 岁的女性为主。除了普通用户的参 与，黄油相机还主动和一些年轻人喜欢的品牌合作，通过他们在各自的渠道上展示自 己品牌的年度汉字。 从品牌调性和用户群体上来讲，这些品牌都和黄油相机有一定的共通之处，包括：坚 果手机 （及文青版坚果手机）、vivo、智能手环 bong、文艺眼镜品牌木九十、新兴的 热门应用如 echo、same、礼物说、氧气等。 这些品牌在发布自己的年度汉字时，也会带上 #我的年度汉字# 话题，为黄油相机增 加了曝光。 文青版坚果手机：美 礼物说：种 same：嘿 滴滴滴滴出出行行 滴滴也在 2015 年的最后一天推出了年终盘点 H5，通过微信传播。除了全年打车里 程、订单数以外，还有计算了这一年你跟哪位司机师傅“最有缘” （也就是乘坐次数最 多）。 此外，按照往年的惯例，还有一些品牌会选择以农历春节为节点，制作年终的盘点营 销，目测 1 月至 2 月初还会有这类的活动出街。 说到底，都是以盘点之名，做营销之实。点子不错。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。