基于博弈方法的农超对接中农户和超市的决策分析.pdfVIP

2012.8 新疆 a 皇经挤 三农问题 基于博弈方锋的农起对接中农户 和超帘的决笨分析 席其鲁高学贤张燃燃 (中国石油大学(华东)经济管理学院 山东 青岛 266580) [摘要]农起对接是农产品的流通方式之一，尽管在我国兴起的时间较短，但是，农超对接 的发展前景广阔。本文以农户+超市的模式为基础，只考虑农户和超市两个利益主体，并把这种 农超对接模式看成是由农户和超市组成的两级供应链体系，运用博弈方法，针对农户和超市在农 超对接过程中的地位不同，分不同情况建立相应的博弈模型，最后结合模型给出农户和超市的决 策分析，以期能够对现实中农户和超市参与农超对接进行决策时有一定的借鉴作用。 [关键词]农超对接博弈决策 -、冒l 言 位有所不间，这会影响到它们的决策权，进而影 农超对接是农户和连锁超市直接对接的一 响所得收益，因此，面对不同的情况，农户和超市 种农产品流通模式。在该模式中，农户生产的农 将采取不同的决策以获得理想的收益。 产品直接进入超市或者经过专业的农业合作组 二、研究现状 织进入超市。许多大型的连锁超市，比如沃尔玛、 农超对接的概念一经提出，便受到许多学者 家乐福、乐购等均开展并实施各具特色的农超对 的广泛关注，并从多个角度对其进行了研究。花 接项目，我们可以预见，在未来我国农产品经由 永剑指出农超对接的本质是将现代流通方式引 农超对接实现流通的数量会大增，农产品的很 向广阔农村，将千家万户的小生产与大市场对接 大一部分将由这一流通渠道进入消费领域。此 起来，构建市场经济条件下的产销一体化链条， 外，推进实施农超对接不仅可以给广大农户带来 去掉了农产品流通的中间环节，将节省的利润留 实惠，增加他们的收入，符合国家的政策导向，而 给农民和消费者，并描述分析了农超对接的有效 且可以成为未来连锁超市竞争的一个有效手段， 模式。张浩和安玉发从农产品流通的角度出发， 农超对接将成为未来农产品流通的重要方式之 分析指出:传统农产品流通模式中存在物流环节 一。农超对接对农户和超市都是有利的，但是，农 多、信息滞后和资金结算手段落后等问题，提出 户作为理性人、超市作为零售商都期望最大化自 农超对接是一条崭新的农产品流通发展途径，认 己的利润，而农户和超市在农超对接过程中的地 为发展农超对接的关键环节在于农超对接中的 [作者简介]席其鲁(1987斗，男，汉族，山东芳泽人，在校研究生，研究方向:物流管理。高学贤(1972斗，女，汉族，中国 石油大学(华东)副教授，博士，主要研究方向为信息技术应用、供应链管理、企业管理。 XINJIANGSTA在FARMSEO创仰y í引 三农问题 黯砸在皇锺挤 2012.8 组织对接、利益分配以