二手资料的检索方法.pptVIP

二手资料的检索方法 提纲 公共关系需要了解的资料 资料的搜集与分析方法； 网络资料检索实用方法； 网络资料检索实用网址推荐； 非常有用的资料数据库介绍; 公共关系通常需要了解的信息 行业发展状况/相关政策、法律、法规 企业发展战略/经营哲学和企业文化 企业及竞争对手市场定位及当前市场战略 当前传播策略及偏好 可能存在的问题与挑战 基本行业术语 媒体资源及其特点 资料的搜集与分析方法 二手资料的重点搜集方向 网络资料检索实用方法 （1/2） 关键词检索 在GOOGLE检索时，要注意变换关键词。 关键词从哪里来？ 1、现有文献所附录的参考书目； 2、现有文献中提到的实用关键词； 3、中英文关键词转换； 搜索引擎——耐心与矿脉 1、不要只依赖一个GOOGLE； 2、百度、YAHOO以及ASK 高校/教授的个人网页/网址其实非常实用—知识与方法 尤其是关于战略、品牌、营销等方面 Knowledge@wharton 网络资料检索实用方法 （2/2） 国外同业咨询公司的网站或其期刊网站—知识与方法 -麦肯锡高层管理论丛 -Booz Allen Hamilton—Strategy and Business 经常到专业BBS上潜水—行业信息 -ATM CLUB 经常有一些非常实用的报告；BBS PKU也是如此。 -中国钟表网的BBS经常有手表业界的同行在上面推荐文章，或者发表看法；可以潜水，也可以发起讨论。 注意选择合适的网址来查询资料—权威查询 -快速查询的几个好网址 -大英百科全书 Britannica Online 经常订阅一些权威机构的NEWSLETTER -RAND、WORD BANK、AMA等 论文检索的方向 中文博士、硕士论文论文 国家图书馆； / 中国期刊网数字图书馆-收费 中国社会科学院网络 台湾中央研究网络 国外博士硕士论文 PQDD-美国加拿大博硕士论文数据库﹕收录美国、加拿大及欧洲1,000多所大学的博硕士论文，时间跨度1861年至今。 Networked digital library of thesis and dissertation; 会议论文 OCLC firstsearch-收费 ISTP 全球最著名的会议文献资料库，收录了1990年以来190多万会议文献 实用网址推荐—举例 综合类 Chinainfobank 中国资讯行-行业信息 ISI The WWW Virtual Library KnowThis 营销与市场研究-知识与方法 汽车类 中国汽车工业信息网 中国汽车网 管理咨询类 -/ 中文 企业资源管理研究中心 —主要有管理理念、管理工具与信息技术等内容； - 英文 主要有传播、营销、运营、金融、人力资源、风险管理等 著名的网络导航系统 CALIS 全国文理文献信息中心； 清华大学图书馆 （包含全文电子期刊导航系统） 北京大学图书馆 Columbia University Libraries— U.S . Depository ready reference resources 美国的行业文件 UC at Berkeley 网络资源导航系统 Librarians’Index to the Internet, L 非常有用的资料数据库介绍 贡献值得推荐的网址-每类两个 综合：国研网/世界经理人等 汽车：新浪汽车/中国汽车报/中国汽车工业信息网 房地产：中国房地产报/搜房网等 电信：信产部/赛迪等 快速消费品： … 品牌：中华广告网/interbrand 营销：中国营销传播网/博锐 渠道：联商网 媒体：中华传媒网 The End 让我们都成为一个网络潜水高手 * * 产品/市场分析； 用户调查； 德尔菲法 … 五力分析； SWOT分析 … 均值分析； 百分比 方差 …. 分析方法 统计分析 行业分析 资料类型 竞争分析 对象 分析类别 民族志 FG 实地观察 入户访问 电话访问 问卷 搜集方式 收费互联网资料库； 免费互联网资料检索； 图书馆光盘资料库； 专业期刊； 专业研究机构的研究报告； 新闻媒体； 专业会议； 分析方法 一手资料 二手资料 二手资料的搜集重点 图书购买 图书馆藏 电子资料库 搜索引擎 公司年报 竞争厂家资料 … 会议资料 期刊 电子期刊 当当、卓越；风入松、万圣 国家图书馆、北大图书馆 道琼斯、露透、世界银行、RAND GOOGLE、YAHOO、百度、ASK 各公司的网站 行业协会，如 NADA … 研讨会论文集 专业期刊 专业电子期刊以及NEWSLETTER 不要过分依赖互联网来获得资料