天柱山景区的文化营销模式研究.docVIP

天柱山景区的文化营销模式研究 摘 要：目前文化营销被视为一种强有力的营销手段，在旅游营销中发挥越来越重要的作用。本文从天柱山这一具体旅游景区出发，对天柱山的文化营销模式进行研究关键词：天柱山；旅游文化营销；营销模式 The Cultural Marketing Model of Mountain Tianzhu Ling Jing, Land Resources and Tourism Management Abstract: At present, cultural marketing has been regarded as a powerful marketing means,plays more and more important role in tourism marketing. This article from Tianzhu mountain scenic spots, by using the ways of searching on literature, interviewing and comparing to study the cultural marketing mode of Tianzhu mountain. While affirming the present cultural marketing achieves fully, such as natural to humanity, traditional propaganda to modern media, few visitors came here to tourists and achievements of drive-travelers, scenic spot mode of operation product development, resources integration, marketing means, after-sales service and so on existing problems were analyzed.By understanding the basis background of the scenic area, such as the scenic spot native, humanities, science and technology, the brand and so on, to put forward specific cultural marketing countermeasures. Through this new implementation of cultural marketing countermeasures, raising awareness degree, constructing core cultural tourism, improving the cultural marketing system and overall marketing of the scenic area. Key words: Mountain Tianzhu; cultural marketing of tourism; Marketing Model 1引言 经济的迅速发展带动了旅游业的高速发展。随着文化营销理论在我国的传播，传统工业以及旅游业都越来越重视文化营销的应用。旅游经营者已经认识到，满足旅游者的精神文化消费需求，将文化与各种利益关系结合在一起，发挥其协同作用，才能吸引更多客源，提高经济效益，让旅游企业和旅游景区得到长足稳定的发展。本文主要从天柱山景区出发，通过对天柱山景区的文化营销模式进行探讨和研究，剖析景区文化营销模式的特点，挖掘景区文化营销模式存在的问题，结合其他景区优秀的文化营销案例，提出适合天柱山景区发展的文化营销策略，并探讨该策略的可行性。 2 旅游文化营销 2.1旅游文化营销的含义 旅游文化营销是指旅游经营者通过以旅游资源为基础，通过文化理念的设计，来提升旅游产品和服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换，是营销方式的一种，是一种营销战略[1]。 2.2旅游文化营销的类型 2.2.1知识文化营销 源于旅游者在旅游的过程中越来越看重对知识的吸收，自我的成长以及自我的实现。随着社会经济水平和人类文明的不断提高，旅游者对旅游的需求层次阶梯也在提高，对知识，旅游产品的文化内涵的要求提升。一些优秀的文化营销甚至超越景区和企业经营手段的层次，在旅游营销过程中发挥着巨大的效力。通过旅游，旅游者可以了解不同地方的风土民情，获取更多的知识。 2.2.2审美文化营销 审美文化是人类有目的有意识的创造美和享受美德社