非常全amazon平台介绍-CPC.ppt

Amazon-CPC平台培训资料 一、Amazon平台概况 产品展广告示 平台特征功能 产品推广费用 二、推广产品展示 三、关于无效点击 四、产品数据表分类 五、网站后台介绍 六、amazon数据表制作介绍 一、Amazon平台概况 About Product Ads Product Ads Placement（产品广告展示） amazon根据该产品与其类目中其他产品共有的特征 以及该产品在其目录中的独特性来展示产品，并根据自身产品目录设计的丰富经验以及对客户的购物习惯的深刻理解，哪些客户最有可能通过A的直接到你网站够买你的产品，来设置有针对性的放置产品。 因此，我们上传的产品会由amazon来决定，展示在不同的位置，包含product detail pages(详细信息页面)。要展示在product detail pages是由产品的分类、点击费用、点击率和一些其他的因素决定。 Product Ads Features（平台特征功能） amazon广告提供了和其他CSE大多数相同的功能。其中一个关键的功能：可以从product detail pages直接链接到我们的网站。在某些情况下，例如当你的产品没有在A或其他的第三方销售平台上推广，产品广告也可能会出现在搜索结果中。 Product Ads Cost（产品推广费用） 也是按点击付费。另外可以对一个类的产品设置最高点击费用和每日预算。 二、推广产品展示 Product Ads Placement（产品广告展示） 产品的展示分为：Targeted Placement和All Placements两种。 Targeted Placement（产品定向投放） Amazon会把商家推广的产品展示在相同的、相类似的产品product detail pages中的“Ads on External Websites box”(外部网站产品广告位)中。一个detail page页面中的产品广告位只能展示五个产品。 产品广告位中展示的产品是不固定的，随机的。 产品的定向投放是根据产品的标题，和分类信息来决定，产品的标题、描述和分类信息越齐全，产品和detail page页面产品的关联也就越多，也就越有机会展示产品。另外，不能在产品的detail page 页面展示我们的产品，主要有以下几个原因： · 因为产品标题的信息不全，导致无法关联到其他中的产品。 · 产品出价太低. amazon用点击率和产品出价，以确定哪些外部网站的产品会 在广告位置展示; 增加产品出价就增加了在五个广告位展示产品的机会。 · 产品的分类错误，不在 amazon允许的分类之内。 · 缺少产品图片。Amazon会 移除没有图片的产品。 All Placements（所有位置展示） 如果推广的产品在amazon的目录中是独一无二的，那么amazon就会单独新建一个“detail page”。顾客就能直接搜索到我们的产品或者在目录中选择类目，在detail page页面，产品评论页面，和外部网站产品广告位中看到产品。可定制的，个性化和独家的产品也可能有资格拥有自己的详细信息页面（detail page），可以在所有位置展示，但是必须提供给amazon客服进行审查。 以下列举几个amazon中展示产品广告的位置： Search Placement： Placement in the Buy Box Placement in the Product Ads from External Websites box on the Read all Product Reviews pages Placement in the Display Ads- Product Ads 三、关于无效点击 Amazon会利用一个点击识别软件去判断无效点击，当天发生的无效点击会从点击销售报告中删除，也有可能三天后，所以，点击销售报表中的点击数有可能每天都在变化。 Amazon的点击识别软件会分析广告带来的所有点击，造成无效点击的原因有以下几点： ①amazon会删除掉自身系统带来的点击，比如crawler ProductAdsBot/1.0 和Aranhabot(amazon的广告爬虫)的点击。这类点击数在点击销售报表中会看到，但是不会收取费用。 ②恶意点击 ③由一些作弊软件产生的点击 ④来自非美国、非加拿大地区且没有登录amazon的用户的点击。这类用户的点击数在销售报表中可以看的到，但是不收取费用。 四、产品数据表分类 Restricted Products