网站建设策划书第九组.docVIP

兴村网站建设策划书 班级：电商142班 姓名：邓昕霖2014090231 尹明杰2014090211 李佳鑫2014090234 李梦瑶2014090228 目录 一、需求分析 1 （一）行业背景分析 1 1.玩转乡村 1 （二）市场分析 1 1.市场规模快速发展 1 2.能否开展公司业务 1 （三）竞争对手分析 1 1.同行业竞争者 1 2.SWOT分析 1 （四）客户分析 2 1.客户群体 2 2.发展前景较好 2 （五）建站目的 2 1.目的 2 2.意义 2 二、设计思路 3 （一）网站的主题和名称 3 1.网站的主题 3 2.网站的名称 3 （二）网站的CI形象 3 1.网站的标志 3 2.网站的标准色彩 3 3.网站的标准字体 3 4.网站的宣传标语 4 （三）网站的主要栏目 4 三、栏目设计 5 （一）各栏目功能分析 5 1.首页 5 2.会员信息管理 5 3.产品橱窗 5 4.网上购物系统 5 5.在线反馈系统 5 6.视频栏目 6 7.新手引导 6 （二）各栏目内容统计表 6 四、模块功能设计 7 （一）用户管理模块设计 7 1.用户权限等级 7 2.用户权限说明 7 3.用户管理具体操作 7 （二）内容管理模块设计 7 1.新品上市模块 7 2.人气模块 7 3.消费者个性化模块 8 （三）后台管理模块设计 8 1.内容发布模块 8 2.栏目管理模块 8 3.管理员模块 8 五、网站推广与测评 9 （一）网站推广计划 9 1.免费推广方式 9 2.付费推广方式 9 （二）网站测评方法 9 1.免费推广方式 9 2.付费推广方式 9 六、网站建设预算 10 一、需求分析 （一）行业背景分析 1.玩转乡村 中国是个农业大国，农村人口依然占人口总数的近70，即使是城里人也有着浓厚的农村情结。我国的乡村旅游起步较晚，但已引起人们的广泛重视和极大兴趣。 市场规模快速发展 近年来，休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展。截至2012年底，全国有9万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次，年营业收入超过2400亿元。 能否开展公司业务 可以充分利用农村旅游资源，调整和优化农村产业结构，拓宽农业功能，延长农业产业链，发展农村旅游服务业，促进农民转移就业，增加农民收入，为新农村建设创造较好的经济基础。可以使农村自然资源、人文资源，增加价值。同时，也使农村生产的农副产品就地消费，降低了运输成本，提高了市场价格，促进农民增收。所以可以开展公司业务。 （三）竞争对手分析 1.同行业竞争者 理论上说，乡村旅游的竞争对手包括饭店业的高低两端，由于顾客固有的消费水平和我过日益巨大的酒店消费人群这两个主要原因，决定了对于我们乡村旅游这类中低档来说，这两个竞争对手并不是很强大。但是两个因素需要考虑。第一，随着经济发展。人们生活水平提高，会有一部分客源流向高星级酒店。第二，高星级酒店价格策略，会削弱中低酒店的竞争能力，影响到乡村旅游的消费市场。 2.SWOT分析 （一）优势分析 （1）价格适中：乡村旅游价格较低，所处的环境非常幽静，空气很新鲜，能使人身心放松，而且还可以互换角色体验不同生活，价格水平具有较强的竞争优势。 （2）有一定客源背景：和高星级酒店、普通社会旅馆一样，也存在着巨大的数量和客源。 （3）管理成本相对较低：相对高星级酒店，乡村旅游的管理成本较低。 （二）劣势分析 （1）发展时间短：在资源评估中，乡村旅游的产品体系，空间布局，开发模式和市场开发等方面，比较薄弱。 （2）环境保护意识差：乡村旅游大片生态景点的开发和游客的到来为村民们带来经济回报的同时，却也给原本自然和谐的山村带来了种种生态破坏的污染。 （3）如遇到极端天气情况，将给经营带来巨大的影响。 （四）客户分析 1.客户群体 1、学生群体：学生群体又分为两类,一类是有老师带领的以初中生和小学生为主的中小学生群体,另一类是没有老师带领,学生自发组织的,以高中生和大学生为主的群体。第一类学生以郊外游玩为主，而后一类的消费能力则较第一类强得多,娱乐的目的性也很强,一般是三五人结队,超过十人的不多,以参观文化景观，另外的活动以烧烤、钓鱼、划船为主。 2、中青年群体：这些人有固定的收入，出游能力强，是旅游消费的最主要群体。为了缓解城市生活的紧张和压力交际的需要，这一群体在经济收入不断提高、闲暇时间日益增加的同时，对乡村旅游具有浓厚的兴趣，动机多样。 3、老年群体：据国家统计局官网上数据显示，2012年底中国60周岁以上老年人口已达1.9