蒙牛集团企业战略分析-1.pptVIP

政治和法律因素 LOGO z * 目录 Contents 一、公司简介 二、内外部环境分析 三、SWOT分析 四、纵向一体化分析 * 概况： 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古自治区的乳制品生产企业，蒙牛是中产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。 公司简介 * 发展历程 2004年在香港上市 1999年在内蒙古成立 2005年建成中国最大牧场 2009年名列全球奶业前20强 2010年收购君乐宝公司 2013年收购雅士利 * 主要产品： 2001 2006 2009 2012 2014 液态奶： 常温奶、低温奶 酸奶： 冠益乳、乳酸菌 冰淇淋：随变冰淇淋、伊利冰工厂 奶粉： 欧世蒙牛金装佳智奶粉 奶酪： 蒂芝特、乐芝牛 * 2 PEST分析 一、政治和法律因素 二、经济因素 三、社会和文化因素 四、技术因素 政治： 1、中国政局稳定，坚持以经济发展为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放。 2、执政党推行的经济路线和政策：建设中国特色社会主义市场经济、建设资源节约型、环境友好型社会，推行低碳经济。 3、政府政策：中国政府出台了一系列鼓励中国企业发展的政策，乳制品行业也不例外。乳制品是中国食品工业十五规划的发展重点产业。长期以来，我国乳业之所以发展迅速，政府起到很重要的作用：高税