蜜雪冰城营销策划书-1.pptVIP

2 0 1 4 高坡岩蜜雪冰城市场营销策划 》》 第十组 成员分工 梁如玉、李世增： 市场环境宏观分析、消费者市场和购买行为分析 戚歌、吕文波、李瑞泉： 市场环境微观分析、目标市场分析 杨梦晓、刘鹏龙： 市场营销策略、风险及其对策 孟翔：蜜雪冰城自我了解分析 李艳艳： 总策划，对策划书的汇总整理修改及PPT制作 自我了解 背景资料　　“蜜雪冰城”创始于1997年8月，由河南财经学院的一名叫张红超的学生注册创始的，是我国定位于年轻消费群体最专业的餐饮服务机构。蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋-茶饮为主的连锁机构，蜜雪冰城致力于打造全新的连锁形态，将高品质低价格与健康新鲜熔合一体，为消费者提供更健康、物超所值的特色产品。2008年4月，蜜雪冰城正式注册为郑州蜜雪冰城商贸有限公司。蜜雪冰城致力于打造中国新鲜冰淇淋——茶饮第一品牌。 产品情况 “蜜雪冰城”旗下有冰激凌、奶茶、牛奶、蜜茶、果蔬汁、爆米花、咖啡、营养餐等多种系列的产品，而且新产品还在不断的研发中。 在这里输入标题 Part 2 企业精神 　　拥有快乐的员工、建立快乐的企业； 　　享受快乐的生活、展望美好的未来； 　　快乐是生活的本意、而甜蜜是生活的主调； 　　我们是快乐的使者、愿分享欢乐传递甜蜜。 企业追求 　　理念：分享甜蜜、传递快乐！ 　　价值观：方圆有度、持续改进、以人文本、共同成长！ 　　追求：不是第一、就是唯一！