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在回归视觉所理解到关于品牌的一些观点2012年末，回归视觉()新版上线，与原来旧版相比大大对自我品牌与客户品牌的展示加载了力度。在这3个月左右中，对品牌的一些理解总结下。首先我们的说，这是一篇软文，并且是彻头彻尾的软文。但是我还是写出来了，因为回归视觉的观点，的却对品牌的诠释有其地道之处，值得产品经理与创业的童鞋精读。一、品牌是品牌主心中梦想的价值取向品牌的诞生并非是等到要去做一个LOGO、一个包装、一本画册、一条广告时才有品牌的出现，品牌其实是品牌自己的拥有者或品牌决策者在心中梦想的价值取向，而所有后期品牌的表达、沟通等都来自于这个梦想价值取向的驱动！在什么是品牌这个问题上，时至今日，无论是国内知名还是国际知名的众多品牌服务公司和学者，绝大多数强调的仅是品牌传播功能表达上的理解。如品牌的视觉表达上怎样怎样、品牌的听觉表达上怎样怎样、品牌的嗅觉表达上怎样怎样、特别是在视觉领域方面！而这些品牌的相关因素，在回归看来，都仅仅是品牌外在形象表达罢了，他们并不能代表一个品牌的正真个性“基因”和动力……在我们自己多年的探索与实践经验中，除了像前面一样那些“常规”的品牌理解外，我们认为世界上每一个成功的、伟大的品牌。早在品牌从创建之前，品牌的创造者心中早有一个伟大的品牌梦想的价值取向。像Apple、Google、Facebook等等这些现今世界伟大的品牌，他们的创造者从始至终都有一个伟大的品牌梦想驱动着，而后面所有向社会传达的品牌主张等相关信息，都只是品牌梦想信息表达而已。在回归看来，作为一家专业的品牌服务公司，除了要有高水平专业技能基础以外，最最重要的问题在于能否帮助客户正确的理解品牌的意义并有效的帮助客户去表达品牌正确的价值取向。当今这点在国内更显重要，因为在今天的中国，无论从我们个人、企业都缺失这层面的理解……二、实业逻辑与品牌逻辑的矛盾每一种习惯都有合理的生命周期，每一次的改变都是极为痛苦的，对于过去30年中国以“实业逻辑“的优势、习惯在今天越来越不利于市场的竞争和需求，而以“品牌逻辑”的竞争已经开始，在这个过程会出现新的死亡和攺变带来的痛苦，但最终迎来的一定是新生，我们应该痛苦的去改变自己……三、所有伟大品牌的成功共性一个伟大的、成功的品牌，都有一个相同共性，就是从始至终向他的受众传达一种品牌的价值观，且这个品牌的价值观不会因外部环境、业绩等事件的影响而轻易改变，这个价值观一样可以从个人、企业到一个国家体现出来……在我们看来一个受尊敬的品牌，一定是向上的、言行一致的、始终如一的！四、再伟大的广告公司也应是品牌主的“配角”无论再伟大的广告公司或设计公司，在整个品牌发展历史中都仅为“配角”，我们（广告公司或设计公司）在和品牌主合作过程中，最重要的是如何更好更准确的帮助品牌主实际心中的品牌梦想，并从品牌策略表达、品牌视觉表达到品牌传播表达等系统、完美的实现出来……五、品牌普世价值观的意义在今天的中国，我们国人给予自己品牌太多的“爱国”主张与寄托，这种品牌政冶化的思想在回归看来，与整个时代普世价值观在情感上隔隔不入，完全不利于我们自有品牌的发展与传播，更难得到世界受众的接受与认可，品牌应该更加纯粹并具普世价值的情感认可，而不是政冶化、敌视化……六、所有成功的品牌都不可能是“三陪小姐”所有成功的品牌都不可能是“三陪小姐”，为了钱没有社会底线的出卖自己；成功的品牌也可能像所有男人梦想得到的那位“上得厅堂、下得厨房”的漂亮老婆，成功的品牌一样需要有自己价值底线，成功的品牌也一样不可能满足所有受众的需求，品牌要做的是选择一个主群体，充分的去满足他们……七、品牌重塑的内在的价值取向及精神基因一个有过过失的品牌，要在消费者面前重塑对自己品牌的信心，并不仅只通过改一套新VI、换一组新包装、出几条新的广告片这种表象性的工作就可以轻易达到目标的，在回归看来，品牌内在的价值取向及精神基因才是决定品牌最终在消费者心目中的真正形成的“答案”……