我国动漫产业投资环境分析.docVIP

我国动漫产业投资环境分析 　　2006年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的推出和各地方政府扶持政策的跟进，使得我国动漫企业及作品数量增长较快，但市场认知度高、具影响力的作品却寥寥无几。产值的增长速度远不及产量，这在一定程度上影响了投资者的决策，动漫产业的投资和并购案例也是屈指可数。那么，我国动漫产业究竟投资环境如何呢？ 一、经济环境 经济总量不断迈上新台阶。2010年，我国国内生产总值达到397983亿元，按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，经济总量居世界位次稳步提升 人均国内生产总值快速增加。在经济总量稳步增长的同时，人均创造价值水平也在不断提高。2010年我国人均国内生产总值达到29748元，扣除价格因素，比2005年增长65.7%，“十一五”期间年均实际增长10.6%，我国文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。未来5-10年，甚至更长时间内，我国动漫产业的高速发展可以预见 经济结构调整取得重要进展。“十一五”时期，我国三次产业均保持较快的发展态势，第一产业年均增长4.5%，第二产业年均增长12.1%，第三产业年均增长11.9%，第三产业所占比重由40.5%上升为43.0%，经济增长由主要依靠工业带动向三次产业协同带动转变。随着我国经济逐渐进入后工业时代，文化产业，特别是动漫将逐步取代以资源为核心的经济增长动力，这一趋势必然体现到资本市场上来 二、政策环境 近年来，国家相继发布了若干条动漫产业扶持政策，体现出了对中央和国务院发展动漫产业指示精神的全面贯彻。各级政府也在相关政策引导下，纷纷建设地方性动漫产业基地和动漫产业园区，出台了多样化的招商引资、鼓励动漫创作与产品开发的激励性措施，试图走出一条集约化发展的动漫产业之路 由上表可以看出，我国政府目前已把整个动漫产业作为未来高速成长的产业，对动漫产业的发展日益重视，我国提升动漫产业竞争力的政策可谓力度不小，但总体来看，缺乏有效支撑市场化手段的措施。在产业定位的战略规划上，虽然将动漫产业的发展上升到了国家战略的层面，认识到动漫产业对拉动消费的重要作用，但在具体落实上，却缺乏产业研究、融资支持、市场拓展支持和知识产权保护等市场化方面的扶持手段。出口退税、减免税收以及限制进口动画片等保护性措施虽能起一时之效，但对于培养我国动漫产业核心竞争力仍远远不够 由于产业政策扶持手段单一，计划性大于市场性，与我国动漫企业的运行与管理有一定程度的脱节，使得我国动漫产业近年来一直依靠外部力量的激励和培育而发展，未能快速形成有效的市场发展原动力，此外，完善的市场化投融资机制也由于政策的计划性而尚未成型。因而我国动漫产业虽然颇具投资前景，但投资成功的案例却甚少。由于其作为完整产业的运营历史非常短暂，原创能力不强，产业链中的局部环节缺乏独立生存能力等因素综合影响，造成了动漫产业投资“叫好不叫座”的局面 三、人文环境 我国动漫发展历史悠久，民间流传的皮影戏可以算得上是动画的鼻祖，早在20世纪40年代，亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》就诞生在我国。建国后的《大闹天宫》、《哪吒闹海》更是开了历史之先河，获奖无数，随着《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》及《三个和尚》等一批经典作品出现，我国动画片迎来了一个创作的高峰 虽然曾经历经辉煌，但我国动漫的定位长期以来却都是以教育为目的，其内容形式主要针对14 岁以下的儿童，十分强调说教功能及知识传播，在题材风格、内容、思想方面都偏于低幼化,见上图 ，我国动画片内容主要集中在童话和教育题材上 90年代以后，日本、美国动漫大举入侵，我国动画片制作进入了长达十几年的停滞和徘徊期。近年来，随着国外动漫产业的爆发式增长，一些优秀的动漫产品的成功也在冲击着我国对动漫产业的传统观念。尤其是从小受优秀动漫作品影响的80后逐渐成长为社会的中坚力量，动漫成人化越来越得到认同，近年来各种动漫活动引发的热潮和动画片吸引了众多成人观看的现象就是最好的印证。动漫衍生产品也得到了众多年轻人的喜爱，支撑动漫市场的主力，实际上已经开始转化成各种层面和年龄段的年轻人，相较与儿童，他们购买力更强，且更愿意主动尝试不同的动漫产品，其中以城镇年轻人更为明显 第六次全国人口普查数据表明，在目前的13.7亿人口中，有6.66亿居住在城镇，占整体的49.68%，与2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口增加2.07亿，所占比例上升13.46个百分点 基于收入水平、消费观念、消费结构等因素，我国庞大的城市人口是动漫产品的最主要消费群体，城市人口规模的持续扩大为动漫产业的发展奠定了最牢靠的消费市场基础，我国城镇化仍未完成，在未来15-20 年间，我国仍将处于高速城镇化的阶段,动漫产业的消费人群也将不断扩大