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整合创新促进广播电视向融媒体发展 　　摘要：每年的全国“两会”，都是考察各省级媒体政治业务综合素质的重要窗口。融媒体时代，各家媒体都使出“十八般武艺”，以“两会”为舞台展示各自在融合领域的最新创举。江西广播电视台今年首次在北京搭建全国“两会”全媒体报道中心，统一指挥，精心策划，全媒体联动，多板块组合，既传递了全国“两会”上的好声音，又集中力量展现代表委员新风采，宣传报道取得新成绩 关键词：全国“两会” 融媒体 广播电视 创新 2017年全国“两会”圆满落幕，在媒体融合发展的大背景下，江西广播电视台的”两会”报道与往年相比，在策划、内容、形式等方面进一步创新，依托全媒体报道中心这个平台，充分利用新技术、新手段、全方位、多角度、互动式报道，传递“两会”声音与江西代表委员风采，努力展示媒体融合的新成果 大势所趋：全媒体传播大比拼 2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要推动媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势。在习近平总书记“219”重要讲话发表一周年之际，中央电视台推出“央视新闻移动网”，人民日报社新媒体中心发起的全国移动直播平台“人民直播”上线，新华社也正式启动了“现场云”全国服务平台，这标志着中央主流媒体在推动媒体深度融合上取得突破性进展。今天的受众已经不完全满足使用一种媒介来接收信息，传统媒体突破自身制约条件，向受众提供文字、图片、声音、视频等多媒体产品才能抓住受众的兴奋点和关注度，走媒体融合之路是大势所趋。融媒体时代的全国“两会”报道怎么做？从今年的全国“两会”报道情况来看，无疑是一场媒体全媒体传播大比拼。从光明网全新打造的全媒体报道单兵设备――光明网“钢铁侠”多信道直播云台，到有特色又新颖的央广“王小艺的朋友圈”，都向受众呈现出一个图文并茂、音视频互动、可议可评的全景“两会”。今年的全国“两会”期间，江西广播电视台首次在北京搭建全国“两会”全媒体报道中心，整合旗下电视、广播、网络、报纸等多媒体60多人的采编播精干力量联合发力，启用全新的非编系统和机器人摇臂、虚拟前景、超大屏、手机互动大屏等技术装备，进一步优化报题、审片、直播系统，将VR、H5、大数据等技术手段融于报道，使“两会”发稿效率进一步提高，全台日均发稿近100篇，达到良好的传播效果 打造全媒体“中央厨房”，巩固内容生产优势 今年1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上指出，“中央厨房”是融媒体的中心，推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配，是龙头工程，一定要建好用好。在今年的全国“两会”上，江西广播电视台全国“两会”全媒体报道中心就依托“中央厨房”的整套技术体系协助内容生产，如移动助手、H5产品制作工具、传播效果评估系统、新媒体内容发布管理系统等，充分发挥了“中央厨房”的统筹再造功能，在一定程度上共享各媒体、各栏目的渠道和素材资源，实现“两会”素材的多元化采集、多形态综合编辑、多平台及时分发，既节约了生产成本，又提高了传播效果，在全媒体传播上实现了突破。比如，江西网络广播电视台（以下简称江西“网络台”）策划“江西好声音”系列H5产品，分别以“专家说”“网友说”两个维度切入，运用“图片+文字+音、视频”的多媒体表现形式，充分展示了江西五大发展理念的生动实践。为了增强融合效果，江西卫视塑造了全新的年度虚拟卡通“金鸡唱唱”，通过《金鸡报晓》专栏用动漫形式梳理“两会”大数据、热词等，让“两会”新闻活起来、动起来、靓起来。此外，江西网络台、手机江西台依托电视渠道和素材，推出融媒体产品《掌看“两会”直播间》，在人大开幕会议、政协开幕会议和江西代表团媒体开放日等关键节点和访谈节目中实现江西网络媒体的首次共五场网络直播。开放日上鹿心社书记和刘奇省长的讲话以及代表委员们的发言在江西网络台PC端、手机江西台和微博等多渠道得到同步传播，近十万网民在线观看。同时，江西网络台微信公众号推出微信专栏《“两会”看点啥》，首次在微信上打通了微信、微博、客户端、PC端的通道，通过“轻链接”的形式架起了“两微两端”的桥梁。在《“两会”看点啥》推出的13期节目中，平均每篇获得300多名网民的转发，单篇覆盖人群达12万 独家、权威评论对全国“两会”深入解读 围绕今年的“政府工作报告”，结合“两会”新闻现场，江西广播电视台组织独家评论、创新形式深入解读“两会”，让全媒体记者第一时间采访代表委员说透改革意义，点明改革难点。江西卫视特别邀请有关领导和知名专家参与解读，强化报道深度。《江西新闻联播》《“两会”点评》邀请国家发改委研究员、特约评论员杨禹针对江西的脱贫攻坚、一带一路、创新创业、生态保护、农业供给侧改革等方面的改革与实践进行点评；《社会传真》《“两会”访谈》除了邀请吉安市委书记胡世忠