医疗百度竞价心得分享.ppt

做竞价的个人领悟 1、首选对要进入的市场进行了解，了解竞价对手有哪些，医院的主推病种，技术，优惠活动等。 2、了解自己医院的主推病种以及技术疗法和现在的优惠活动，通过百度关键词工具以及其他渠道进行挖词。 3、对挖好的词进行细分，开始构建账户，账户的结构一定要清晰，单元里面词相关性一定要强。 4、进行着陆页的添加，在添加的同时注意添加好统计代码，随时能跟踪投放效果。 5、如果是新开的账户，可以在前期开一些广泛，然后从商务通中获取到预约词和对话词。 6、根据统计到的关键词，及时的做好否词和修改匹配模式，对账户进行精准的投放。 7、在账户稳定的同时，开始优化账户，特别是高消费的关键词进行重点优化，达到最少的钱最好的排位，降低成本。 8、根据用户的搜索词以及百度的关键词工具，下拉词等，继续上词，让账户良好循环。 新年新气象新目标 新的一年又开始了！ 祝： 大家以及家人身体健康，工作顺利，笑口常开，财源广进，马上有钱！！ 竞价心得分享 分享大纲 1、竞价的整体流程 2、管理账户的一些思路 3、管理账户或新建账户要注意的问题 4、在日常推广中常见问题分析 5、我的个人体会 6、总结 竞价的整体流程 竞价整体流程分为七步：分析选择关键词、划分帐户结构、撰写创意、确定指定着陆页、帐户调价、定制相关报表、帐户优化。 选择关键词 分析选择关键词：针对自己医院的病症名称、医院名称、治疗技术名称、能够让自己的目标客户搜索自己网站的关键词，也就是你要投放的关键词。关键词分析选取方法： 1、发散思维：医院品牌影响类、竞争对手类、患者行为、患者搜索行为类。 2、关键词工具：百度后台推荐、百度指数工具、患者搜索行为类。 3、长尾关键词扩展（后续添加）：时效性词语添加（主要用于节假日活动）、定制报告中关键词搜索报告出现的词定制推荐、关键词推荐工具或百度直属等关键词工具，定期查看，添加弥补用户群体搜索习惯变动带来的不利影响。 管理账户的思路 * 精细的管理+熟练的操作+不断的思考+持续的优化=一个强的账户！！总结了一下几点：概括为“下、查、统、看、搜、否、想、做，远”。 下、下载推广助手，将昨天或者一个星期一个月的消费高的，点击高的，没点击的词都看下，看转化情况。 查、查网站是否能打开；查网站视频、图片是否正常；查网站商务通是否打开。 统、统计昨天账户的消费，预约、咨询，并观察是否异常（消费高、咨询少等），做好渠道统计，统计账户小时报表，更新实时的消费情况 看、看百度后台优化建议，整个账户的监控文件夹，发现问题及时处理。看市场风向标，质量度优化百度后台几大模块。及时发现问题。 搜、搜索账户重点词的排名情况，或者自己负责账户的重点词的排名情况（查词表） 否、查看每天账户搜索词报告，对不相干的进行否词，处理匹配不合理的词、及时发现好词。 想、想接下来要做什么？ 做、怎么想的就怎么做吧，把自己的想法变成实际的行动。远、把眼光放长远，开始一件事之前，规划好你的步骤，每一步自己给自己约定一个完成日期。合理的规划，才能提高效率，才能事半功倍。 如何做竞价?怎么做竞价更好 一、分析目标受众群体 定位分析基本分析情况 具体如下：评估维点 　　　　　　　　　　　　　　参数值网站资源现状标准： 极低、 低、 较低、 中、 较高、 高网站生态圈现状： 极差、 差、 较差、 一般、 较好、 好、 非常好网站商业目标： 小、 较小、 中、 较大、 大、 非常大网站投资规模： 小、 较小、 中、 较大、 大、 非常大潜在市场容量： 小、 较小、 中、 较大、 大、 非常大竞争对手实力： 极弱、 弱、 较弱、 一般、 较强、 强、 绝对地位 二、合理扩展、搭配关键词医院主攻高转化关键词，比如治疗，地区XX医院这种词。 三、账户结构的精细化意思就是要相同对相同词，例如人流与人流是最佳治疗方法放在一起，而且不能与最佳人流的方法放一起。 四、设计有吸引力的创意如果没有生意的时候可以考虑价格战，如果品牌好的话，可以打权威技术。这些要根据自身的医院决定。 如何做竞价?怎么做竞价更好 五、不断优化着陆页这个根据跳出率,停留时间与你的网站咨询分析。如果网站跳出率高，咨询的高。说明都跳到咨询那个页面。 六、做好用户跟踪电话回访、页面跟踪 七、善用数据统计分析百度统计;cnzz，等统计工具。 八、动态调整，投放策略意思就是价格不能固定，而且要随机应变。 九、投放工具这个现在可以利用到软件啊，百度自身的也有管理调整，这些都可以利用查看数据，分析对手。 百度不能出现问题 账户余额为零。 品牌词被别的同行做。 网站打不开了，账户还在推广。 匹配方式设置错误，导致消费剧增。 推广时间设置错误，导致消费剧增。 URL链接错误 创