营销策划决定着广告策划方向——广告策划必须体现4P意图和途径的教学体会.pdfVIP

第 21卷第4期 梧 k,l1 学 院 学 报 No．4Vo1．2l 2011年 8月 JOURNALOFWUZHOUUNIVERSITY Aug．2011 营销策划决定着广告策划方向 广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会 谢仲文 (梧州学院，广西 梧州 543002) [摘 要】市场营销组合 (themarketingmix)，简称 4P组合 ，是市场营销的核心理论，也是企业影响和刺激消费者需求 的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹，决定着广告策划的方向，其实质是4P组合的过程。所以，广 告策划必须体现4P意图。然而，广告策划如何做到体现4P意图，是教学的难点问题。4P组合析疑是前提，明确广告策划 必须体现4P意图是关键，提出广告策划体现4P意图的途径是保证。 [关键词】4P组合；广告策划；体现4P意图；途径 中【图分类号】F713．8 文【献标识码】A 文【章编号】1673—8535(2Ol1)o4—0097—04 M arketingPlanningDeterminingtheorientationof AdvertisingPlanning — — TeachingExperienceon theInevibilityforAdvertisingPlanningtoEmbodytheIntentionand Approach of4P XieZhongwen (WuzhowUniversity。Wuzhou543002．China) Abstract：TheMarketingMix(or4Pforshort)isakeytheoryofmarketingmanagementaswellasanimportantapproachforenter— prisestoinfluenceandstimulateconsumers’demnad．Marketingplanningisakindofplanningandmnaagementfortheoveralltacticsna d strategiesofenterprises’marketinganditdeterminestheorientationofadvertisingplanning，theessenceofwhichisthecombinationof 4P．Therefore，advertisingplanningmustembodytheintentionof4P．However，howadvertisingplanningcanembodytheintentionof4Pis adifficultpointinteaching．Tosolvehteproblem，somesuggestionsaregivenasfollows：naalyzinghte4Pishteprecondition；understand- ingthatadvertisingplanningmustembodytheintentionof4Pisthekeypoint；puttingforwardtheapproachtomakeadvertisingplanning embodytheintentionof4Pistheguraantee． Keywords：4P；advertisingplanning；embodyingtheintentionof4P；approach 一 、 4P组合析疑 (一)4P组合概念 [问题 】何谓 4P组合?为什么要进行4P组 何谓 4P组合?市场营销组合 (themarketing 合?[设计]提出问题，激发思考；渐进讲解，层