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导师修改意见： 绪论 开头谈奢侈消费对社会发展的作用（合理性、合法性） 奢侈的原意——现在奢侈的含义转变 奢侈消费的确有消极影响，但对社会经济发展起到巨大的推动作用。 研究意义 奢侈消费就是一种符号消费 一方面有心理动因，另一方面带来世纪社会文化构建 研究它：1、能够促进本土奢侈品牌的传播，2、通过对奢侈消费内涵的挖掘分析当代社会文化形态 研究现状（加强） 提出当先研究的不足：A对奢侈消费的内涵分析不足，B如何更好的提升本土奢侈品品牌传播策略 要开发的地方：A内涵分析——奢侈消费的符号传播社会意义、文化构建，B总结国外成功奢侈品牌案例，结合我国的社会文化心理，提出本土传播策略。 增加国内外研究现状的厚度 1、第二章中奢侈消费要写清楚 A超越等级的消费就是奢侈消费，B在中世纪，奢侈是政治身份的象征，奢侈消费的出现便是反制度的，C如今，市场经济消解了政治身份的特权。奢侈虽有贬义，但是也有优势，从社会角度而言，社会经济及民主的推行消解了政治身份特权，使得普通人也能够消费奢侈品。这种超越自己本身收入能力的消费行为会促使消费者奋斗，追求更高的社会地位，这对社会成员来说是一种角色激励。从经济的角度而言，其一，奢侈消费这种超越购买力的消费必然极大程度的激发社会消费潜力。其二，合理的奢侈消费会促进经济的增长。从品牌传播的角度而言，成功的奢侈品品牌传播策略，能使企业、国家获得更强的竞争能力。 2、符号消费怎么写 A奢侈消费就是一种符号消费 B奢侈消费代表理念、社会象征 奢侈品的符号内涵 包含奢侈品本身价值 品牌历史 代表着特定的社会身份 代表着特定的文化风格 代表着特定群体的社会心理 如何把内涵传播出去 历史——文化象征——高贵、浪漫——适用于其相应的传播手段，如正对性的叙事 传播历史目的的身份符号——榜样作用 大量成功的案例支撑 第五章 成功案例总结——运用到国内某个品牌，如：茅台酒 分析茅台酒当今符号构建和传播的不足之处，如依旧在拿巴拿马说事儿，其符号模糊，没有自己的象征。是否可以构建一??——将军的酒，这样一个清晰的品牌符号，再来有针对性的进行符号传播 八、第六章 结语（结语只是对文章的一个总结，说出还有哪些不足之处，不再采用这一稿中说影响的结语）