第三团队青年消费者542幻灯片.pptVIP

案例分析 追求时尚，表现时代(喜欢新款的，千奇百怪的衣服，“非主流”，多种多样的发型，追逐时代潮流可以表现这一点)； 追求个性，表现自我（有的有从众心理，喜欢跟着潮流走，喜欢穿千奇百怪的衣服，喜欢在人群中展现自己，弄“耀眼”的发型，喜欢引起别人的注意等都说明了这一点）； 冲动性购买行为较多（购买商品的时候不看价格，质量等，不管自己有没有需要，喜欢的就买下来了，这觉得有些浪费以及奢侈消费，没有根据自己的实际情况购买商品这都表明了这一点）。 总结启示 手机的使用越来越普及，对大学生的影响也越来越大。通过调查所得，大部分大学生对手机的消费水平并不高，通话费用（包括月租费）和手机价格水平都处于偏低状况，话费占生活费的比重也较低，同时，他们大多数都追求手机的质量高和功能多，所以占大多数大学生都最喜爱诺基亚品牌的手机，最主要的原因是耐用。除了通信工具外，手机对于他们来说，更是休闲娱乐的工具，生活中的伴侣。从调查结果可以看出，绝大多数大学生并不是盲目追求高端科技的手机，而是追求实用性更强的。 同时，我们也发现男女生对手机消费存在着差异。男生的手机消费水平比女生的略高，同时喜爱的品牌也比女生多。同时，我们也发现男生最看重手机的功能方面，而女生则是质量方面。 启示 通过这次的学习，我知道了企业要想争取到青年消费者市场，必须针对青年消费者群的心理与行为特点，确定相应的经营策略。要及时推出