耒阳乡村旅游的营销策略探索-市场营销大学论文.docVIP

（2013届） 本科毕业设计（论文）资料 题 目 名 称： 耒阳乡村旅游的营销策略探索 学 院（部）： 商学院 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 黄利梅 班 级： 091 学号 09414200103 指导教师姓名： 田定湘 职称 研究员 最终评定成绩： 湖南工业大学教务处 2013届 本科毕业设计（论文）资料 第一部分 毕业论文  （2013届） 本科毕业设计（论文） 题 目 名 称： 耒阳乡村旅游的营销策略探索 学 院（部）： 商学院 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 黄利梅 班 级： 091 学号 09414200103 指导教师姓名： 田定湘 职称 研究员 最终评定成绩： 2013年5 月  湖南工业大学 本科毕业论文（设计） 诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《耒阳乡村旅游的营销策略探索》是本人在指导教师的指导下，进行研究工作所取得的成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文章以明确方式注明。除此之外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明应承担的责任。 作者签名： 日期： 年 月 日 摘 要 随着经济社会的快速发展和进步，人们生活质量的提高，乡村旅游已逐渐成为旅游业的重要组成部分，同时它也成为了当今社会的热点。随着时间的推移，乡村旅游已经有了长足的发展。但是面对游客市场需求不断更新和选择日益多样化的趋势，乡村旅游在发展过程中不断产生新的问题，本文通过分析耒阳乡村旅游营销的现状，并针对耒阳乡村旅游营销存在的问题提出了营销策略。 耒阳乡村旅游的发展缺乏科学系统的乡村旅游理论指导，现在存在着促销方法单一，营销手段落后；旅游营销信息传递渠道不健全，信息传递科技含量低 ；前期营销规划没有制定好；游客比较分散，市场没形成规模，开发盲目、缺乏特色和管理混乱等一系列的问题。在此对耒阳乡村旅游营销进行研究，提出进一步优化发展的策略及建议，以此寻找一条适合耒阳乡村旅游可持续发展的道路。促进乡村旅游营销的策略有要深化整合旅游产品，加大耒阳乡村旅游网络营销的力度，营销手段多样化。形成统一的旅游营销诉求点。培育统一的旅游地品牌形象，获取最佳、最有效的营销传播影响力。 关键词：旅游；市场营销；乡村旅游营销 ABSTRACT With rapid economic and social development and progress, people life quality rise, rural tourism has gradually become an important part of tourism, at the same time it has become a hot spot in todays society. With the passage of time, the rural tourism has had great development. But in the face of tourists market demand constantly updated and select increasingly div