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2017-08-19 发布于北京
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菌类项目个人理解.doc

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菌类项目的个人理解功能饮料市场现状市场流行功能诉求：抗疲劳主要营养成分：肌醇、牛磺酸、维生素品牌及2014年销量 1）、罐装及零售价红牛 150亿（健字号）启力 10亿（健字号）乐虎 15亿泰牛 2亿零售价：5-7元 2）、PET500-600ml装及零售价脉动 15亿（维生素）黑卡新疆1亿、武汉4800万兰卡 800万体质能量武汉2000万零售价：5-6元东鹏特饮 4亿（健字号），零售价3元（330ml） 4、功能饮料从2011年开始进入快速增长期，预计未来5年将是功能饮料的黄金期。菌类项目的个人理解在没有获得“健字号”的情况下，把整个饮料系列产品定位为“功效”饮品；把胶囊定位为“休闲功效含片”，类似于牛奶含片，采用时尚高档片剂包装。介于普通和健字号之间，宣传时可打擦边球三款饮料系列每一款主打一种诉求。如杏鲍菇主打“粗纤维” 灵芝主打“防癌” 虫草主打“免疫力” 两款片剂也是如此。一款“抗氧化”，一款“抗疲劳” 每款产品都有各自的消费对象诉求具体如何用文字表达需一步提炼风险企业要做好三年市场持续投入的资金和心里准备。生产成本瓶坯重：30克/个粒子价格：1.3分/克盖子：9分/个标签：全包8分/张 3/4包6分/张内容物：0.5元/瓶纸箱：1.6元/个因资料有限及对菌类整个工艺不甚了解，以上仅是个人粗浅理解。