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某公司新手机广告策划书 一、前言 手机广告策划书是帮助手机做更好的广告推广。在当今的信息时代，做广告宣传是必要推广手段，手机广告策划就是专门针对手机进行的广告策划，中国市场是公认的世界最大的手机市场主要问题在品牌击技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。提高公司手机在市场的销售量得在市场可观的市场占有率1.媒介策略 　　由于本次广告活动是开展广告活动,而且企业准备投入比较多的费用,所以建议突破其他产品的只做电视广告的模式,采取全方位的媒介策略。 　　(1)以电视,广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 　　(2)以报纸广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 　　(3)以招贴广告作为售点广告,对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买行动。 2.媒介选择的标准 　　(1)选择对消费者生活最有影响力的媒介。 　　(2)选择消费者接触最多的媒介。 　　(3)选择最家庭化的媒介。 3.所选媒介 　　(1)有线电视台 　　(2)　　(3)广告发布时机：各媒介的广告在广告活动开始时同时发布。 　　(4)广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略,即在各媒介上持续发布广告,以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略,以节省广告费用,保持广告的连续性,起到持续的说服和提醒作用。 　广告计划 　　.本次广告活动的实施计划。 　　.本次广告活动的媒介排期。 　　.广告计划实施日程表。 　广告目标 　　产品的市场占有率　　 产品的知名度。 　　　 　广告的目标市场 　　地域：以城区为主 　　目标消费群体：主要是年龄在20-45岁之间,中等收入媒介广告要求 　　1.营销配合 　　(1)在现有的售点之外,在超级市场、商场、综合商场增加新的售点,争取售点在地域上覆盖主要商业区和居民区。 　　(2)与经销商重新商讨合作办法：给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励,以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。 　　(3)调整售点货柜和商品摆放：争取在售点的手机货柜中开辟独立的区域摆放产品,在区域内有醒目标志,每一品种摆放较多的数量,各售点做到品种齐全。 　2.促销活动计划: 　　(1)促销活动与广告活动的配合 　　在广告开始发布的同时,在各售点开展促销活动。争取每月都有不同主题的促销活动。以直接的售点促销和媒介促销广告相结合。影视传媒公司 　　(2)售点促销活动的内容 　　现场演示：请消费者现场观摩产品。 　　赠品促销：向购买产品的消费者赠送小型礼品或者采取买主送附的方式赠送品。 　　赠券兑换促销：在部分商品包装中加入幸运兑换券,消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的奖品。 　1.