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展示设计 ——专卖店设计 一、橱窗 面对城市喧嚣的街道、拥挤的购物场所、安静的院落和来往流通的高速跑道，商店的橱窗以其亮丽多变的面貌，成为零售世界与外界联系的桥梁。商店大都在沿街的门口部位以及商店内部有关部位设置各种橱窗，我们要注意它是街道的延伸，其陈列的货品可以在人们和商店内部之间形成一个视觉链，来体现该商店是哪种类型的商店，销售的是哪一类商品，可以在店内找到哪一层次的商品。橱窗不仅仅展示商品，也是整个商店整体形象的一个体现。因此合理地利用橱窗陈列，能使商店经营的商品迅速同消费者见面，使消费者产生购买欲。 同时，商店橱窗的陈列的展示不仅仅是某种商品的推销，而且表明了商店的一种姿态、一种气氛，甚至是一种潮流，对零售业绩起着至关重要的影响。 1. 橱窗的分类 （1）根据橱窗在店中所占的位置分类，可以为店外、店面和店内橱窗几种。 店外橱窗就是在商店之外的橱窗。店外橱窗一般分为走廊橱窗和独立式立柱橱窗。走廊橱窗使用面积较广，如在入口处两侧设置宽敞的橱窗，它可给人以极大的吸引力，当顾客看到了陈列的广告后，顺势走进商店购买商品。立柱橱窗常在商业步行街中使用。在人行道上设独立式橱窗，以吸引人的注目。 店面橱窗 是橱窗中最为普遍的形式，它有门面橱窗和入口侧面橱窗两种，门面橱窗式利用玻璃大门将商店内景、商品直接展示给行人和顾客。经营高级服装、皮具、鞋类、钟表、珠宝、化妆品、餐饮等的窗店较多采用这种形式。入口侧面橱窗、是在入口的两侧利用建筑结构的特点设置橱窗，它与整个店面贯通，成为店面的组成部分。这种橱窗使人注目，给予人以深刻的印象。 店内橱窗的形式最多，除了类似店面橱窗和店外橱窗的形式外，还可布置成样品橱窗。样品橱窗利用货架、组合橱窗展示陈列商品，使顾客一进商店就可以了解该店的经营特点。围柱式橱窗也是店内橱窗的一种形式，在大型商店中有很多建筑立柱，利用柱子设计橱窗，可以丰富商店内部空间，改变店内柱子林立的不足。 （2）橱窗还有一个重要的作用，就是造景和分隔作用。 在商店和商场的布局中，利用它可以创造虚拟空间。利用通透性橱窗，既可以起到分隔不同的销售空间、引导顾客流向的作用，还可以把橱窗专柜摆设成销售空间中的一个亮点。 由此将橱窗和商店内部环境的格局形式进行如下分类：封闭式、开放式和半开放式。 一般来说，经典传统的百货商场多采用封闭型的橱窗，并且尽量变换有关主题的创意。这时，橱窗就变成了一个小型的舞台，里面正展示着带有戏剧性的场景。 当代很多大型购物中心的店中店专卖店的橱窗多采用开放式或半开放式的形式，从入口处的宽大玻璃可以直接看到全通透的天顶和地面，或者半开放式的半遮挡效果；这样，整个店内部都可以完全清晰地展现在眼前。橱窗区域和内部货品陈列区域虽然说有明显的界分，但是又可以把他们的风格作为一个整体来处理。橱窗也就成为了零售店整体效果的一部分。 （2）橱窗的自身特点 （1）橱窗的内容形式变化多样 橱窗的内容形式可以是单纯的商品陈列形式，也可以告诉人们商店内部正在发生着什么，而这两者的目的是一致的，就是捕捉过往人们的眼睛，向他们展示什么是可以获得的，并以此来争取生意。 （2）橱窗概念的淡化 随着品牌专卖店越来越整体化的概念以及橱窗和整个商店内部的统一，橱窗也出现了逐渐淡化的趋势。这种概念首先要建立在开放式橱窗的基础上，橱窗和内部结构的区域性划分不明显，而无论在色彩、道具的材质和形式上都和内部陈列统一和协调。这种淡化概念是从小型商品开始的。 （3）橱窗的季节性、节令性、时尚性和促销性 在整个零售的商业环境内，橱窗除了是企业形象和商品的窗口之外，还是一个时尚和节令的报时钟，早在自然界的季节真正变换之前，橱窗就已经告诉人们下一季节的流行趋势和流行动态了。 而在节日来临之际，也是橱窗最热闹和沸腾的时刻。橱窗使街道和整个城市沐浴在节日氛围中，并将这一切持续到最后。 橱窗的季节性、节令性、时尚性和促销性 二 背景墙 进入商店之后，特别是专卖店，通常有一个正对大门的墙面区域是该店的主题背景墙。背景墙能够体现该店的品牌性质，也可以美化店面氛围，提高整个商店的品牌效果。 背景墙设计形式： （1）利用品牌的Logo形象加深顾客对品牌的认知度 （2）在展示 Logo的同时，还配有商品展示以及组合收银台，隐藏的收银台在不影响美观的情况下发挥了功能作用。 （3）以陈列商品的陈列墙为主，同时在关键位置配以标志，提醒顾客对于品牌的关注，还可以有效地利用墙面进行陈列，一般在空间比较小的专卖区内，采取这样的背景墙处理 （4）通过大幅海报提高销售空间的整体美感