星巴克战略分析19.pptxVIP

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STARBUCKS 战略分析;STARBUCKS 战略分析;;机会 威胁;机会 威胁;; 经济环境:亚洲拥有着世界多半数的人口,随着近年来亚洲经济发展的不断高升,亚洲人群对咖啡的需求量上升。星巴克选择亚洲作为海外扩张的第一站,充分考虑到了亚洲的广阔市场。 政治环境:作为美国企业的星巴克,其在中国的经营必然会受到中美关系的影响。中美关系的良好发展,给星巴克的发展提供了条件。 社会—人文因素:欧洲人浓厚的咖啡文化,给星巴克进军欧洲市场提供了良好的条件。 企业所处行业状况:目前,上班族的增多,人们压力的增大,都引起了世界人口对咖啡需求的不断上升,咖啡市场的前景良好。;本土化经营:星巴克在中国,实行的是本土化经营,将中国的茶文化与西方的咖啡文化相结合,给本土的顾客一种既陌生又熟悉的感觉,这就为星巴克在世界范围内的市场开拓取得了竞争优势。 转眼海外:星巴克在危机时期,关闭了美国大多店面,把目光转向了海外,例如中国,星巴克将咖啡豆选材地定在了中国的云南,距离的拉近,为星巴克形成了价格竞争力优势。 营销能力:星巴克早期依靠自主投资直营店,到后来的全球加盟,体现着星巴克强大的营销能力。;;机会 威胁;机会 威胁;机会 威胁;;机会 威胁;;机会 威胁; 星冰乐 咖啡系列;THANKS

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