Fabia上市公关传播方案1027C.pptVIP

斯柯达晶锐上市公关传播规划 经过媒体调研，以及我们的进一步分析，消费者定位的延展应该是一个宽泛的社会整体。 此阶段人群表现出继承中华民族传统的优良特质，他们是改革开放后的新生力量，是教育体制改革的直接受益者。他们的思想活跃，行为成熟。有不少人白手起家，开创了超越父辈的新格局。 工作：择业时还处于“计划经济时代”，“分配”是获取工作的主要方式之一；随着改革开放的深入，大批弃政从商的典型人物出现，自主创业和自谋职业者占据了相当比例。 娱乐：娱乐在生活中占据的比例并不高，方式也比较传统。团体娱乐活动十分流行，在体育类项目之外，聚餐闲聊、扑克牌运动和唱卡拉OK等娱乐，都是从70年代生人开始起步的。 爱情婚姻：传统的爱情观，多数人秉承“从一而终”。家庭观念浓重。 消费：大多数人勤俭节约，量入为出，并不以超前消费为美。 此阶段人群表现出过渡特质，其人生观和价值观受到70年代人的直接引导，勇于尝试，敢作敢为；思想和行为均较为接近70年代末生人。 工作：择业领域首推“官本位”，其次是事业单位或大型国企；工作态度上勤奋、细致、负责；心理上追求工作环境的稳定。 娱乐：娱乐时间比例相比70年代大大增加，方式上包括传统的球类、棋类、扑克类和卡拉OK等项目，也发展出网络聊天、网络游戏和网络灌水等E时代项目。 爱情婚姻：传统与新潮并存的爱情观，虽然创下了史上最高离婚率，但是婚姻仍被广泛认为是爱情的将来；同居行为明显增多，二人世界的建立阶段较早。 消费：敢于消费未来的收入，有相当部分的贷款消费和信用消费。 此阶段人群表现出新时代个性成型特质，个性张扬，百无禁忌。思想幼稚化，行为成人化。 工作：传统领域的择业机会减少，大量进入外资企业和民营企业；工作态度上，大多只承担与薪水相符的责任甚至更少；或跳槽极其频繁，忠诚度极低；或不积极融入社会，食老啃老。 娱乐：娱乐成为构建个人世界的必备元素；娱乐方式与第一批次大为不同。网络娱乐方式成为首选，扑克、麻将都在网上完成，恶搞和PS是娱乐必备，宅男人数大大增加。夜店、酒吧是85后热衷的地方。追星和参加选秀也成为自我娱乐的主流方式。 爱情婚姻：婚姻与爱情无关，一夜情泛滥，同居对象更换频率高，基本不考虑结婚问题。 消费：喜欢奢华品牌带来的顶级享受，以炫耀和自夸为美，追求过度消费。 第一辆国产Fabia下线 时间：11月第一周 核心信息： 第一辆国产Fabia下线 正式拉开上市宣传的序幕 斯柯达品牌添丁 传播规划： 拟定新闻稿,《斯柯达第一辆国产Fabia下线 》 全国媒体统发新闻稿 核心信息 国产Fabia的首度亮相和揭幕 中文名正式公布 正式启动预售 亮点公布 传播规划 充足的预热传播。提前两周发布预热新闻稿，将Fabia广州车展的亮相打造成最具吸引力的事件； 上市新闻稿和领导专访稿件。邀请来自全国的97名主流媒体记者参与，在全国范围内形成大规模的报道热潮，为Fabia上市造势； 后续的产品亮点全面解析、评论和炒作稿件。形成持续的大规模报道热潮，提升消费者对Fabia的关注，引发他们的持币待购 传播规划 邀请全国34家汽车专业杂志媒体深度体验试驾，通过对试驾环节的安排及试驾报告的沟通，引导媒体的舆论； 邀请全国13家主流网络媒体深度试驾，通过试驾报告的大量传播，形成网络的报道热潮； 09年1月份所有杂志媒体刊出深度试驾报道。 传播目标 借势广州车展后媒体对Fabia的兴趣和关注，通过试驾活动，赢得全国媒体的大量试驾报道； 通过让所有媒体充分体验和感受Fabia亮点和优势，进一步强化基调和形成舆论； 将广州车展掀起的Fabia热潮进行延续，为正式上市预热。 广州国际车展斯柯达展台活动 活动内容 工作人员（约8人） 110人 活动人数 媒体记者（约95人） 客户（约6人） 人员构成 广州国际会展琶洲展馆 活动地点 2008年11月18日 活动时间 广州车展 斯柯达晶锐广州车展 广州车展 广州鼎龙酒店 酒店叫早服务 07:30 广州鼎龙酒店 媒体酒店内早餐 07:30－08:00 广州鼎龙酒店 集合媒体 08:10 前往广州车展展馆 08:30－09:15 广州国际会展琶洲展馆 媒体进入场馆 09:30 斯柯达展台签到处 媒体签到 10:00 －10:30 斯柯达展台 斯柯达展台活动 10:30 －11:30 广州鼎龙酒店 媒体退房、送机 下午 内 容 地点 时间 广州车展 斯柯达晶锐广州车展 广州车展 斯柯达晶锐预热上市五部曲 车展稿件 1、晶锐在全球已经取得巨大成功 2、在上市之初，“晶锐”凭借着高品质的性能、欧陆风情和本土化改进等特点，已赢得了火热预售，订单纷至沓来 3、“晶锐”的市场前景一片看好 需求旺盛 晶锐