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试卷代号：1511 江苏广播电视大学开放教育本科2001年（上）考试 市场营销学试题 2001年1月 一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内） 1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（D　　） A．英国　　　　　　B．日本　　　 C．德国　　　 D．美国 2．企业宗旨的唯一定义是：（C　　） A．扩大规模　　 B．增加消费　 　C．创造顾客　　 D．应用新技术 3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（　B　） A．同心多角化　 B．复合多角化　 C．水平一体化　 D．后向一体化 4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（　　B　） A．间接购买　　　 B．修正重购　　 C．新购　　 　 D．探索性购买 5．调查法最适宜于：（A　　） A．探索性研究　 B．描述性研究　 C．因果分析　 D．回归分析 6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（　C　） A．攻击市场主导者 B．阵地防御　 C．和平共处　　 D．迂回进攻 7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（B　　） A．市场垄断者　　 B．市场补缺者　 C．市场竞争者　 D．市场挑战者 8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（C　　） A．成本高　　　　 　 B．模仿者开始出现 C．利润大　 　　 　 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 9．理解价值定法运用的关键是：（　D　） A．确定适当的目标利润　　 B．准确了解竞争的价格 C．正确计算产品的单位成本　　 D．找到比较准确的理解价值 10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（B　　） A．直接渠道　　 B．间接渠道　 C．专营渠道　 D．都不是 11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（　A　） A．组织管理费用太高　　　　 B．有些产品和市场容易被忽略 C．容易造成计划与实际的脱节　 D．不能及时得到足够的市场信息 12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（　D　） A．产品观念　 　 B．销售观念 C．生产观念　 　D．市场营销观念 13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。 这种促销方式称为(　　B) A．广告促销　 　B．营业推广 C．联合推广　 　D．市场营销观念 ? 5－1 14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（　A　）　 A．商人批发商　 B．销售代理商　 C．商品经纪人　 　D．地区代理商 15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价策略称为：（A　　） A．组合定价策略　　　　　　 　B．“一揽子定价”策略 C．特种定价策略　　　　　　 　D．期望定价策略 16．人们购买空调所获得的核心产品是：（D　　　） 　　A．空调机　 　 B．制造新鲜空气　 C．终身保修　 D．调节室内温度　 17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。 这种目标市场策略称为：（D　　） A．整体营销策略　　　　　　 　B．差异营销策略 C．无差异营销策略　　　　　　 D．集中营销策略 18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（　C　） A．选择性购买　　 B．习惯性购买　　C．探究性购买　 　D．代理购买 19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（　B　） A．选择记忆　 　 B．选择曲解　 　C．选择感受　 　D．自我实现 20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（　B　） A．个案调查法 　　B．抽样调查法 　C．典型调查法　　 D．重点调查法 二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号内） 1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（　AE　） A．规划阶段　　 B．规定任务阶段 　C．组织控制 D．确定目标阶段 E．实施阶段 2．“SWOT”分析法的含义是：（　BDE　） A．企业产品多少　 B．企业弱势　 C．消费心理 D．企业的外部机会 E．企业的外部威胁