三元竞争力分析.doc

题目：北京三元食品股份有限公司 竞争力分析 姓 名 郜玉秋 专 业 会计统计与核算 班 级 一 班 学 号 8 号 2010年7月3日 目 录 一、企业以及行业相关情况简析…………………………………………………………1 （一）北京三元食品股份有限公司简介………………………………………………………1 （二）我国牛奶市场的现状及前景……………………………………………………………2 二、企业竞争力综述…………………………………………………………………………3 （一）企业竞争力的涵义………………………………………………………………………3 （二）企业竞争力的意义………………………………………………………………………3 （三）企业竞争力的评价指标体系……………………………………………………………3 三、北京三元食品股份有限公司企业竞争力实证分析………………………………4 （一）外在竞争力分析…………………………………………………………………………5 （二）潜在竞争力……………………………………………………………………………13 四、企业竞争力实证分析…………………………………………………………17 五、建议………………………………………………………………………………………18 （一）集中精力加强市场建设………………………………………………………………18 （二）进一步细分品项、调整结构（三）充分利用现有资产资源（四）北京三元食品股份有限公司竞争力分析 经济系 会计与统计专业 一班 08号 郜玉秋 随着社会主义市场经济的发展，竞争日益成为企业生存和发展的主体环境，竞争力日益成为企业生存和发展的基础和前提。尤其是加入WTO后，我国企业在与国内企业竞争的同时，还面临着国际实力强大的企业的挑战。一、企业以及行业相关情况简析 （一）北京三元食品股份有限公司简介 成立于1997年的北京三元食品股份有限公司以奶业为主,加工乳品、饮料、食品、原材料、保健食品、冷食冷饮兼营麦当劳快餐和房地产开发的中外合资股份制企业。北京三元食品有限公司整体改制而来，系在原股东北京控股有限公司和北京市农工商联合总公司的基础上，又吸收了北京燕京啤酒股份有限公司等四家新股东所组成的股份有限公司。公司总股本 48500万股，总资产亿元人民币现有员工余人。引进国际先进的生产设备和技术装备，建成了国际先进、国内一流的液态奶、固态奶、发酵奶和研发中心四大基地，拥有了“三元”品牌九大系列200多个品种，并在国内业界率先通过ISO900国际质量体系认证2009年，“三元”商标被评为中国驰名商标，“三元”品牌被授予2008年度中国糖酒食品业畅销品牌、09年中国女性消费者最喜欢/信任的品牌，公司被评为2008年度中国糖酒食品业十大企业，获得全国糖酒商品交易会企业贡献奖，获得中国国际跨国公司研究会颁发的最具安全责任感的食品企业称号，获得全国人大代表与优秀企业家高峰论坛颁发的具有社会责任感企业称号，获得奥运食品安全成就展览会授予的新产品销售奖，获得由北京质量协会、北京市总工会、北京市科学技术协会颁发的北京质量管理优秀企业贡献奖等。，已经发展成为了以鲜奶加工和高品质产品为特征，涵盖北京郊区国营、集体、农户13万头奶牛，日处理加工鲜奶量超过了1000吨，满足首都市场供应的现代奶业。通过引进、集成、创新国际同行最先进的技术，拥有了现代化的技术和装备，打造出了一条从奶牛育种、养殖到乳品加工、冷链配送的现代化奶业产业链，其产品质量达到国际先进标准，为丰富市民生活，提升人民生活质量，发挥了重要作用。（二）我国牛奶市场的现状及前景 ?近几年来，随着中国人消费水平的提高以及饮食观念的变化，乳制品已逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。其中液态奶、酸奶酸味奶和奶粉更是成为推动整个品类增长的热点。竞争是各经济实体在市场经济环境下通过调配自有资源而占有市场获取利益的经济行为，是市场经济的本质也是市场经济的内在要求。企业竞争力是一个多层次的综合范畴，涉及企业的内部要素结构，外部环境等多方面的因素。使资源得到优化配置最大限度地激发的潜能，提高的效率；使在客观地评价自己，发现自的局限性，自己的创造和提高竞争力，已成了企业生存和发展的保证。市场占有率又称“市场份额”，是指在一定时期内某公司的（特定某类或某种）产品在某一（特定）市场区域（或范围）上的销售量与同期同类产品在同一市场上的总销售量之比例牛奶品牌有很强的地域性都有地方保护色彩三元的分额就全国而言蒙牛该液态奶分额最大,其次伊利但是奶粉伊利较厉三元蒙牛分额高很多==85.71% 中国华北华东华南华中西南东北西北七大区四川、重庆、昆明、