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中庸典句对商业设计的启示 　　摘要：商业设计不同于纯艺术创作，艺术创作是艺术家根据自己客观事物的感受而通过艺术手段表达出来，而商业设计的作品则是需要成批的生产加工，能为消费者所接纳，并且能够为生产企业带来一定的商业利润，这样才达到预期的目的。因此，在进行商业设计的时候，要把设计者自己的想法和受众的生理和心理要求结合起来，做到不偏不倚，无过不及。中国古代哲学中的中庸思想对现代的艺术设计思想有一定的启示作用。 　　关键词：中庸之道；商业设计；诚信；设计方法 　　中图分类号：J04文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）32-0046-02 　　 　　“中者，不偏不倚、无过不及之名。庸，平常也。” 　　“子程子曰：‘不偏之谓中，不易之谓庸。中者，天下之正道。庸者，天下之定理。’” 　　中庸儒家经典的《四书》之一，原是《礼记》第三十一篇，内文的写成约在战国末期至西汉之间，宋朝的儒学家对中庸非常推崇而将其从《礼记》中抽出独立成书。本文暂借书中经典之句并分析之，从中点出这些理论对商业设计的指导和促进作用。 　　 一、中庸之道与艺术设计 　　随着经济的发展，设计在经济运行的地位越发重要了。前英国首相撒切尔夫人在分析英国经济状况和发展战略时指出，英国经济振兴必须依靠设计。1982年，首相府直接举办由企业家、高级管理人员、工业设计人员参加的“产品设计和市场成功研讨班”。她这样断言：“设计是英国工业前途的根本。如果忘记优秀设计的重要性，英国工业将永远不具备竞争力，永远占领不了市场”。商业设计在20世纪30年代的美国已经日臻走向成熟。中国从改革开放以来，经济发展迅速，现在已经是世界上名副其实的“制造”超级大国。但是中国的设计领域相对于经济的发展却显得严重滞后，发展中国的艺术设计乃是发展经济的重要任务之一。中国的艺术设计是高等院校逐渐的向外扩散到企业的设计部乃至一些专门的设计公司，商业化模式也日趋成熟。然而商业设计的特点决定了它不同于纯艺术创作，艺术创作是艺术家根据自己客观事物的感受而通过艺术手段表达出来，他的受众可能只是艺术圈的小众群体；而商业设计的作品则是需要成批的生产加工，能为消费者所接纳，并且能够为生产企业带来一定的商业利润，这样才达到预期的目的。因此，在进行商业设计的时候，设计者要把自己的设计思想、消费者的需求、现有的生产加工工艺等相关因素结合起来，做到不偏不倚，无过不及。 　　 二、中庸与设计定位 　　 “凡事豫则立,不豫则废。言前定,则不?O;事前定,则不困;行前定,则不疚;道前定,则不穷。”则言行事之前要有所准备。这句话用在如今的商业设计之中是再也恰当不过。所谓的“豫”，就是事前的准备、打算，也就是前期的设计定位；例如：设计者承接了一个企业与品牌形象设计（CI系统）的任务，首先要做的就是调研，即“豫”，全面弄清楚客户企业的性质，运作情况、生产商品的性质、企业的经营理念、企业所在地、企业名称的中英文、企业自身在色彩、基础图形的一些设计要求等。只有这样预先的调研，才能在设计中考虑的更全面，在与企业进行商洽的时候才能更好的交流，减少在设计过程中的无用功。最终能以最快的速度与企业达成一致。笔者前段时间为上海一家公司设计的LOGO，就是由于开始了解的材料不够全面，和企业的中间的协商不够，导致中间草图的修改接二连三，虽然最终达成一致，但双方都浪费了不少的时间和精力。 　　 三、中庸与设计方法论 　　“君子之道辟如行远，必自迩；辟如登高，必自卑。”行中庸之道，不是一件容易之事，一定要从细微之处，从近处做起，从点滴做起，这对于商业设计及其设计者自身的提高都是有很大的启示。商业设计不是纯艺术作品设计，商业设计作品的成功与否在于受众是认可与否，受众是最终的裁判员。因此，在做一套设计的时候，要从细微之处开始，受众可以认同你成千上万的成功，但是他们不会接受你细节上的失误。设计的失误可能导致的是一场重大事故，典型的案例丰田汽车的召回，温州动车的追尾都和相关产品的设计都很大的关系。另外设计者的设计是一个厚积薄发的过程，在自身提高的过程中要能努力的从点滴积累知识，不仅仅是书本的设计色彩、设计表现技法、设计相关原则，更重要的是需要了解一些民族地方文化，风俗，这些才是设计灵感的沃土。特别是对于视觉传达的设计者尤为重要。陈汉民先生的LOGO设计作品完全可以证实这一点。 　　四、中庸与设计管理 　　 “诚者，天之道也。诚之者，人之道也。诚者，不勉而中，不思而得，从容中道，圣人也。诚之者，择善而固执之者也。”诚信，是做人的原则，也是创造和谐社会的准则，同时它也是人与人之间沟通交流的最基本的原则之一。同样，诚信也是设计管理中的重要原则之一。在现代商业设计运行中，交流是一个不可避免的手段，出色的交往能力是商业设计成功运行的保证。设计