一切产业皆媒体.ppt

一篇价值500万的文章 《一切产业皆媒体》 罗振宇 罗振宇，逻辑思维创始人，互联网知识型社群试水者，资深媒体人、传播专家专家。 关于个人， 他倡导一种“U盘化生存”的生存状态，个人不依附于任何组织，基于兴趣，打磨专能，与其他人进行时时协作，在市场中找到个人定价，即“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”。 关于媒体的未来， 他认为互联网必然给对媒体业带来根本性的冲击。由于传播介质的互联网化，受众人群和信息消费模式都将碎片化，未来的传媒将不再以信息为核心，而代之以人格。 而关于这篇《一切产业皆媒体》，是罗振宇在传媒梦工厂的一次演讲长文，有人说它价值500万， 他把新媒体比作“传统媒体门口的野蛮人“强制强拆，异地重建; 他指出了互联网的真正贡献——突破时间跟空间实现互动； 他说出了群岛时代互联网思维应该有的逻辑 … 从不像是媒体人的媒体人角度，探究传媒到产业的秘密给我们讲了一个我们从未听过的故事...... 说说互联网干的那些事...... 传统媒体进入“寒冬”？ 互联网诞生了什么新媒体？（文字？图片？音频？视频？…） 好像都不是 互动？ 那是电话时代开始带给我们的体验吧 所以...其实是把传统媒体承载的信息搬到新平台上来，击破所有时间和空间的限制，进行无限制的互动 想想也就干了这么这一件事 一件足以颠覆你我生活、周边的事 产业背后的道理：“一个小女孩平时从百度音乐免费下载音乐去听，然后她会在一次演唱会去花五千块钱的门票，其中包括飞到外地的机票，一次性把它还给音乐。”音乐没变，变的是吸引力——稀缺就是魅力！ 因此，大众传播时代，自媒体声音的出现，新鲜的足够引人注目 他们具备什么条件？ 郎咸平、郭德纲、周立波...... 他们是粉丝达人，是大V，是舆论风向标，其实就是社群运用的主角！ 所以传统媒体不应苦于缺乏新媒体的功能，而应该苦于缺乏新媒体（自媒体）的社群体验！ ? “有一些报纸死掉也是必然的”“大家忽略了一 点,新媒体死得更多。” ? 纸媒还是要坚持做核心的、有质感的报道。 ? 我更担心纸媒最核心的价值丧失。当你不能提供  最有价值的、有厚度的内容,在全民皆记者的时代,你跟所有拥有手机的人有什么区别? ——媒体人白岩松 媒体产业，狭路相逢，谁会获胜？ 一切产业，勇者为先，“变”者胜！ 所以报纸此刻，该选择什么商业模式？ 体验经济时代，媒体是生长在产业链上形成全新的体验社群 ——一切产业皆媒体，归于传递价值、情感的本质 有何胜利可言？挺住，意味着一切！ 案例心得： 在 “内容为王”时代，报业集团不应该丢掉所有的自信，相反应该看到自己仍保有的闪光点，正如媒体人白岩松所说的，比起报业份额的减少，我更担心纸媒最核心的价值丧失。当你不能提供 最有价值的、有厚度的内容,在全民皆记者的时代,你跟所有拥有手机的人有什么区别? 因此还是还是这句感触，纸媒还是要坚持做核心的、有质感的报道。大家忽略了一点，或许有一些报纸死掉也是必然的，新媒体创新也需要科学的引领，而关键就在于谁的变革更“俘获”用户的“芳心”。 而另一方面，从社会现实来看，媒体其实拼的是“魅力人格体”。现在真正稀缺的已经不是内容，而是人们的“注意力”，也就是说，有本事你就让我喜欢你，我去主动找你看，或者有本事你就把东西天天放在我的眼前让我躲不掉，只有在这两种情况下人们才会去看你的内容。 因此，从今天的媒体战略来看，所有痴迷于内容为王的媒体，就应该思考什么样是好的内容，如何把好的内容加上“稀缺效应”所致的注意力，那你的战略在今天就赢了，正所谓“眼球效应”的经济社会，报业也不例外。未来的穷人不是吃不上，是心态上的穷人，或许未来住房和吃饭都不成问题，但是当丰腴时代到来的时候——体验经济，传达的信息、意义、情感就变得很重要，而这就是媒体该做的事——传达情感，沟通社会。一切产业都应该在未来增长的空间中抓住体验经济的规律，媒体需要占据的是变革的思维，与时俱进的创新态度。 罗振宇讲的有一点没错，新媒体本身并不是传统媒体的劲敌，而真正的对手是处在瞬息变化中的社会用户——我们，是我们在要求着这个社会更好，我们也没有理由不去相信。 谢谢观赏