公关软文写作实战培训.pptxVIP

公关软文写作实战培训;目录;公关稿件，包括新闻稿件和公关软文 公关公文，包括发言稿、邀请函、主持人串词、QA、公开信等 月度/年度工作总结报告、危机处理报告、监测报告等 广告语言，包括广告宣传语、活动广告传播文案等 生日贺辞 …… ;客户态度多变 客户方人员意见不统一 客户想要的东西表达不清晰或说不出来 其他意外情况;写作人员不懂行业/产品/市场 公关写作人员接触不到关键人物 客户没有公关传播的下锅料 …… ;拔高！拔高！再拔高！ 唯我独尊的个体意志 …… ;日常公关以炒冷饭为主 确实无料可曝 …… ;领导传播时间的要求常常不合常理 领导和客户阅读口味奇怪也是有的 管理不善导致总是事到临头亟需抢时间 事发突然，譬如公关危机猝然来临 ;复制成风的时代;目录;什么是公关稿;公关新闻; 捏造言过其实的销售数据、采访对象 段落中有发言稿烙印 新闻要素严重缺乏 对客户材料没有技术含量的堆砌 人物与观点严重不对称、不匹配 引用错误的资料与观点 立场不够积极 ;公关软文按照内容属性一般分为： 品牌软文：《宝马的品牌故事：蓝天白云 驰骋千里》 /ypen180417_1.html 产品软文：《专业越野的传奇经典 jeep牧马人》 /2009/december/979723D6.html;公关新闻： 是企业用于对公关事件的媒体发布，既有对事件的总体描述，也要表达对事件的观点，因此，从文章类型方面来看，可以认为是夹叙夹议的文章。;按照目的分类;从公正性的角度出发，简单来说，快速判断公关新闻稿的新闻价值可以有以下四个标准：;新闻五六七 ：不能不了解;公关新闻三段论：不能不掌握;目录;先理解后动笔 先写标题后写文 信息类稿件每段不应该超过150字 多使用祈使句 多用动词，少用形容词 使用短句，或长短句结合 多写小标题 找出冲突所在，试着描述氛围 ;好的标题等于写作成功的一半;好标题九种提炼方法;要抓住和突出最主要的内容，不要主次不分，把一堆信息都塞进导语； 遣词用语要直接准确，不要抽象含混，拖沓罗嗦； 可强调内容、结果、现状、意义和特点，不要纠缠于过程或次要枝节； 要注意信息来源的可靠性，对内容信息尽可能做多方核对，不要轻易认可或否定离奇或看似合理的内容； 要有批评的审视意识，不要不加分析地接受新闻稿件内提供的内容和结论； 要把事情和问题讲清楚说明白，不要把自己都没有搞懂的，或者和目标受众关系不大的内容或信息甩给读者； 要注意客观平衡，不要直接进行主观评论； 要注意审核语言的表达，不要出现常识、逻辑或用语上的错误。 导语要短些，短些，再短些。;场景描绘法：场景具备典型的意义，或参与活动任务身份显赫 直到在整个建筑群西南角方向看到那个破旧依然的中石化加油站时，我才有了座标，从而相信这片一眼望不到边的咖啡色平顶厂房所处的位置的确是去年6月我第一次来南京浦口时拍摄过的地点。 提出问题法：提出一个引人深思的问题。 汽车自主品牌何去何从？ 观点前置法：观点发人深省、对产品或活动的定位、体现公关意图。 得中级车者得天下 引经据典法：经典名言、社会热点等，与内容调性有相当的契合。 相亲节目“非诚勿扰”火得一塌糊涂，但话题嘉宾的诚意实在对不住栏目名字；买车也是一个“相亲”过程，不能仅凭眼缘，不试不放心。上周末，2010佛山世纪莲试驾会吸引了上千车迷现场“相车”，即使烈日下大汗淋漓，车迷依然直呼过瘾。;“引语”的应用在公关稿中是必需品，也是调味品。运用得当可以增强文章的可读性和可信性。使用时注意直接引语和间接引语的穿插灵活使用。;过渡：一个不得不注意的问题;常规新闻稿： 标题介绍事件突出意义；导语吸引关注交代新闻事实；主题文字详细介绍点明意义介绍必要背景；结尾重申观点或引用人物观点 ;维度;对比传播法：《奇瑞吉利华晨不甘寂寞 逐鹿羊城车展亮家底》 类比传播法：《奇瑞SUV瑞虎面市 确实像丰田RAV4》 故事传播法：《德国技术VS意大利艺术 保时捷的中国故事》 联动传播法：《凯迪拉克CTS全球总销量突破25万》 反向传播法：《奇瑞高调欲做高端或反成败笔 吉利做法更稳》 攻击传播法：《吉利18亿美元收购沃尔沃 蛇吞象美景下浮现隐忧》 过敏传播法：《 ?告别马路杀手 史上最牛汽车用眼就能开》 设问传播法：《 红旗还能扛多久?--浅议一汽红旗品牌策略》 总结传播法：《皖产车上半年销量60万 奇瑞出口量居全国第一》; 每天做稿件日课：研究一篇好新闻，写一篇稿件。看到好的新闻要复制下来好好研究逻辑架构、语言风格、新闻角度等，不要一看而过。; 公文写作特征：高度模式化、标准化 ;开头写明受邀请人姓名 简要交代新闻活动要素，表达邀请诚意 写明日程安排 交代活动意义以及出席活动的VIP 表达感谢之情，与开