第三章种子市场调查方式教程.pptVIP

3.3.2非随机抽样方法 3、配额抽样：与分层抽样有相似之处，不同之处在于分层抽样中各类子样本是按随机方法抽取，配额抽样则采用方便抽样或判断抽样方法抽取。 收入 人数 高 40 中 110 低 50 合计 200 职业 人数 工人 80 机关事业人员 60 其他 60 合计 200 职业 收入 工人 机关事业人员 其他 合计 高 中 低 合计 3.3.2非随机抽样方法 4、滚雪球抽样：通过少量样本单位以获取更多样本单位的信息。 适用于样本比较难以获得的情况。 5、固定样本：把抽样选定的消费者样本固定下来，对其进行长期持续的调查。 好处：资料准确性高，回收率高。 3.5.2确定样本量大小的方法 1、理论方法 见书P87-88 理论方法对于市场调查来说往往用得较少。 例1：某地有职工家庭9500户，组织一次电脑需求抽样调查，先抽取50户进行探索性调查，调查结果平均年需求量为8台，总体方差为18，如要求允许误差不超过0.4台，把握程度（置信度）为95.45%，试采取重复抽样数目公式计算出必要的样本单位数。 需样本量450户 3.5.2确定样本量大小的方法 概率度t （误差倍数） 把握程度 （概率） 允许误差△=tu 1.00 0.6827 1.00 u 1.50 0.8864 1.50 u 1.96 0.9500 1,96 u 2.00 0.9545 2.00 u 3.00 0.9973 3.00 u 3.5.2确定样本量大小的方法 例2：调查主题是：估计最近90天内曾在网上购物的所有成年人的比例。要求可接受的误差范围为2%；置信度为95.45%；一年前的一次类似调查中，有5%的被调查者表示最近90天曾在网上购物。试用重复抽样数目公式确定必要的样本量。 需样本量为475 3.5.2确定样本量大小的方法 2、经验方法 在市场调查中，同于面对的总体及总体的异质性较大，一般都要抽取大样本（即大于50），样本规模在50-5000之间。 调查对象是小总体，样本量可在200-250之间。 调查对象是大总体或复杂总体，样本量可在2000-2500之间。 总体规模 100以下 100~ 1000 1000-5000 5000~ 100000 100000以上 样本占总体的比重 50%以上 50%~ 30% 30%~ 10% 10%~ 1% 1%以下 作业 1、影响样本量大小的主要因素有哪些? 2、一个生产某种袋装食品的公司，想要了解其目标消费群近3个月购买其产品的平均数量（以袋为单位）。先作小范围的调查，得知平均购买数量是4.2袋，总体方差是5。如果要求可能的误差不超过0.2袋，可信度为95%，那么需要的样本量是多大？ 作业 3、某市空调经销商为了估计该市居民家庭空调的普及程度而进行了一次市场调查，如果要求估计的误差范围不超5%，可靠程度为95%，根据一次小范围的调查了解到该市的居民家庭空调普及率为25%。问此次调查需要抽取多少户家庭？ 4、见书P93第8题 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第三章 市场调查方式 本章学习的要点： 理解各种市场调查方式的含义及特点；了解不同市场调查方式的适用范围及使用条件;掌握各种市场调查方式的使用方法;辨认各种市场调查方式之间的异同点。 市场调查组织方式 普查 全面市场调查 报表制度 市场调查 典型调查 非全面市场调查 重点调查 抽样调查 全面市场调查是指为了 搜集比较全面、精确的调查资料， 对调查对象的全部个体单位所进行的逐一 的无遗漏的专门调查。其目的是了解市场的一些 至关重要的基本情况，并对市场状况做出全 面、准确的描述，从而为制定市场有 关政策、计划提供可靠的依据。 3.1 全面市场调查 专门性 全面性 一次性 准确性 标准化程度高 调查费用比