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我国报业发展中的困境及对策研究 　　摘 要：当前我国报业的发展很困难，由于报刊在传播过程中存在自身的缺陷，它不可能具备电视等媒介的视听效果，同时我国的报业还面临着在新兴媒体特别是网络媒体的冲击，加上报社内报当中存在的诸多问题，我国的报业生存与发展一直被人们所关注。如何破解在发展中过程中的难题，一直被许多有识之士思考。笔者结合自己以前从业经验，从报社发展中存在的问题进行原因分析，并对其进行探索，在如何发展报业方面从报社内部管理、发展思路方面提出自己合理的建议 关键词：广告；纸质 近几年来我国的报业在市场经济发展的过程中可以说是举步维艰，拿武汉来说如《楚天都市报》、《武汉晚报》及《楚天晨报》等，都不同程度的面临着广告业下滑的压力。各大报业为扩大影响都想尽了办法，如在武汉各大报社开展的买报送纸巾、买一送一、地铁站免费送报纸等活动，这些无不表明媒介面临的竟争压力是多么的巨大。各大报业之间为了求得生存，也是名争暗斗，就连外行人也能够明显的闻到媒体之间散发出来的火药味 造成今天这种场面、很多东西是值得我们深思的。报业作为一个纸质媒体，有其自身的局限，它没有电视那种强烈的现场感、也不具备广播那种感染力强的特点。报纸相对而言工作程序多而繁杂，在时效性方面，明显没有优势，同时阅读报纸还受文化水平的限制，群众基础不及电视、广播广泛，文字也远不及声音、图象那样真切、逼真等。这些不足严重的造成了我国报业发展极大的被动。当前随着读者群不断的增大，读者的类型日益复杂、读者的需要也越来越多样。任何一种类型的报纸，要想满足如此众多复杂的受众需要、显然是力不从心了。同时网络媒体的出现也是对传统报业的一个极大冲击。在新闻时效性方面对报业提出更为苛刻的要求 任何一家报业的发展壮大离不开广告与发行量的支撑，特别是报纸其广告在报业发展中有着级为重要的地位。当前新媒体对报纸广告的直接影响是导致广告分流。“2014年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额的总和（22.7%）。2016年互联网广告预计将占全球广告支出的28.3%。在中国市场，互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。”从这些数据我们可以看出，我国的报社面临着巨大的挑战。我国的报业大部分报价低、版数多，而亏空则需要广告来弥补。由此造成报纸经营的结构性矛盾：一方面，办报和经营“分不开”，影响了广告经营的健康发展；另一方面，发行“巨亏”使得报纸形成了对广告的“绝对依赖”，揠苗助长、饮鸩止渴的现象 从市场大的环境来看，我国目前还处于社会转型期，我国的报刊媒介组织存在着制度的有效供给不足等问题。市场经济的迅速发展，唤起了人们积极进取的精神，同时也刺激了人们趋利的本能。事业单位，企业管理；既是喉舌，又是产业；既要社会效益，也要经济效益。媒体的这种双重属性在理论上简单明了，但在实践中却置媒介于两难的境地。媒介要生存，要完成自身的工作任务，就必须千方百计的“创收”。但“鱼和熊掌不可兼得”，在社会效益和经济效益之间，媒介往往选择了更为现实的后者。以“实现社会效益提供财力支撑”为借口，去追求更大的经济效益。当前媒介有意无意地混淆新闻与广告的界限，为了商业利益而参与多种商业活动，记者在采访活动中收受被采访者的礼物，这些已成为久治无效的顽疾。而这些又严重的降低了受众对报业的信任度，从某方面来讲也影响了我国报业的发展与状大 从报业内部来看，我国的报业媒体在引入市场机制后，一方面我国媒介间竞争加剧了，另一方面媒介内部员工间的竞争也越来越明显。媒介施行企业化管理，把薪酬与工作业绩直接挂钩，工作业绩也与职位升迁有直接关系，所以，同事特别是一个部门、一个班组的同事，很容易在报道资源、上稿机会上发生竞争与冲突，导致同事之间不愿协作，互相猜疑，互不信任。长期以往，致使团体涣散，缺乏凝聚力，缺少集体的温暖。和谐的工作环境是报刊事业发展壮大的重要条件，如果人际关系复杂、不和谐，会导致员工缺乏归属感。在新闻工作中，从业者之间的协作是非常重要的。而巨大的内耗不得不让人痛心 除此之外报社长期以来沾染的 “官本位”的思想也影响着我国报业的发展。《文汇报》原编委、新闻界老全辈全一毛早在1997年《报纸工作参考》一篇题为《论“几支笔、几把手”》的文章中就曾尖锐地指出：“官本位”的人才制度更严重地阻碍着拔尖人才的发展。虽然，近年来国家已实行新闻专业职务评聘制度，这是一个进步，但人们说：“职称是软档，官职才是硬楼”（意指可得到更多实惠，也更受重视）。一些新闻单位领导也总是把一些业务尖子推上领导岗位，而有些同志当了“新闻官”以后，或忙于内外应酬，自己不再动笔，结果本事倒没什么增加，官僚习气却学习了不少。而在激烈的竞争条件下这种体制也阻碍着报业的进步 从运作体制方面来看，我国的报