运动背包-调研资料.ppt

* 高中/大学男生使用的背包 * 高中/大学男生使用的背包 * 2: 伴随购物购买的背包 * 北京- 高中生(女) 大学生(女) 高中生&大学生(男) 初中生家长(女孩) 小学生家长(女孩) * 北京- 在职27-36岁(男) 在职20-26岁(女) 在职20-26岁(男) 在职27-36岁(女) 在职27-36岁(女) * 武汉- 大学生(女) 在职20-26岁(女) 大学生(女) 在职27-36岁(女) 在职20-26岁(男) 小学生家长(男孩) * 武汉- 大学生(男) 在职27-36岁(男) 高中生(男) 初中生家长(女孩) 在职20-26岁(女) 高中生(女) * 广州- 初中生家长(女孩) 初中生家长(男孩) 在职20-26岁(男) 在职20-26岁(女) 小学生家长(男孩) 在职27-36岁(男) * 第六部分：品牌的品牌印象 * 品牌的认知与品牌印象：小学与初中学生的家长部分 家长对品牌的印象： 是一个质量不错的国内品牌。主要生产运动鞋与运动服装，好像没有听说过有背包…没有针对孩子的产品，没有孩子喜欢的卡通形象,不适合小学/初中生,估计品牌对这个市场兴趣不大…这个牌子曾经产品卖得很火，经常赞助体育比赛，但最近没有什么声音，很少有广告，和我们的距离较远。 现在的店面少，远不及过去几年的表现。通常不会去它的店，孩子也没有说到它。品牌的产品较贵，而孩子用的东西更新快，不适合孩子使用。 没有发现明显的地区差异。 * 品牌的认知与品牌印象：高中与大学生 品牌写真：（北京） 产品质量好，便宜/实惠，但产品选择余地小，款式不时尚，颜色缺乏流行感，式样/颜色幼稚，适合更小的孩子。没有拳头产品，运动方面不专业，休闲方面不够时尚。广告较多，认同它‘运动无处不在’的理念，但这和买不买它的产品没有关系….通俗地讲，就是产品土，背起来没有面子….产品的制做不讲究，不像耐克有顶级的的设计师，选择面料时非常用心…品牌自己也没有宣传过…但它的东西确实便宜不少，这是很多人选它的原因吧。 品牌写真：（广州） 实惠，质量好，适合勤俭节约人使用…广告少，缺乏喜欢的代言人…式样陈旧，式样单一…缺乏时尚感，更适合25-35岁的上班族使用。运动与休闲兼顾，但没有突出长项…价格贵（价格与性能价格比的权衡）缺乏购买的冲动。其中男生认为品牌女性化，休闲感更强；而女生认为产品更适合男性使用，运动感大于休闲感。 存在一定的地区差异 * 品牌的认知与品牌印象：高中与大学生 品牌的品牌写真（武汉） 产品质量好，是国产品牌中的第一，有亲和力。广告接触多，在广告中提倡‘一切皆有可能’，给人信心，告诉每个人只要努力，都可以成功。产品容易买到，店面较多，产品很多，更新较（百事）稍微慢一点….适合运动，颜色/款式多样，适合大中学生，也适合女性上班族…. 品牌的品牌写真（沈阳） 质量好，物有所值，亲和，朴素，实惠（与国际品牌比较），适合大中学生….设计大众化，缺乏个性，款式更新较慢，不另类。还处在对国外品牌的模仿阶段，好像更加适合柔性运动（体操等）。店面小，嘈杂/拥挤。它的东西运动与休闲兼顾，但好像没有什么特别叫得响的拳头产品…. 存在一定的地区差异 * 品牌的认知与品牌印象：在职人员（20-26岁） 品牌写真：北京 价格便宜，质量不错，国货中的精品，有亲和力，适合学生，上班族背的人少。设计大众化，缺乏时尚感，颜色有些生硬，款式选择余地不大，产品更换还算比较快，但较难配合衣物，缺乏购买冲动。对它的专卖店比较熟悉，价格与质量相符合。对广告‘壳’篇广告接触较多，认同其中的说法，但对品牌产品缺乏购买刺激。 品牌写真：广州 大众化--年龄照顾面较大，更适合30岁以上的，讲究实惠的人购买。专卖店少，广告少，没有喜欢的代言人。质量不错，但设计差，不时髦，不新潮，和市面上其它产品比较，价格也不低。 存在一定的地区差异 * 品牌的认知与品牌印象：在职人员（20-26岁） 品牌写真：沈阳 较国外品牌价格实惠，有亲和力，但属于国内最贵的产品。功能设计科学，颜色过于活泼，外形/颜色较土，功能明显落后于国外品牌，有模仿的嫌疑，休闲包款式多，专卖店也不少，是一个消费得起的国内名牌。路牌广告多，但内容不大记得住，对品牌厂家的动向与发展状况不太清楚，但在沈阳有专卖店撤消的现象，可能公司业务有下坡。标示有飘逸的感觉，好像更加适合柔性运动。但在运动方面缺乏专业感-连国内运动员比赛时都很少穿。 品牌写真：武汉 适合运动，容易购买，使用者多，店面布置前卫，个别，提倡健康科学，产品颜色大胆，夸张，鲜艳，产品选择多样，款式更新较慢。适合喜欢运动者或学生穿着。价格实惠，产品质量好，具有亲和力。但产品还不多样….最近的新闻报道较少