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对市场营销费用会计处理方法的探讨 【摘要】竞争日益激烈的市场迫使越来越多的 企业 把注意力转到了营销战略上，接之而来的是巨额的市场营销费用，显然，财务核算人员已经不能采用传统的思路处理如此巨额的花销。 本文从 会计 核算的改革与创新角度出发，阐述了从会计 理论 创新开始，以及成本分配思路的革新，新式会计处理思路的创新等己方面的新会计处理思路。并结合作业成本法的运用及品牌价值确认和加强审计的观点，详细阐述了在新 经济 形式下，如何 科学 合理地进行市场营销费用的会计处理。在文章最后，作者假设了一个小的案例来说明如何把前文的理论 方法 运用于日常工作。 关键词：营销费用 会计处理 作业成本法 成本分配 创新与改革 品牌价值 加强审计 Abstract Nowadays, all the companies are faced with drastic competiton in the marketing field, because of it, all the marketers try thEir best to enhance the income. A direct result of it is that marketing expense increase rapidly in the organization. At the same time, many accountants stll use the tradition method to deal with the marketing expense. But accounting should keep itself with the economy development all the time. This article try to find some new way to deal with the marketing expense better than before. Also, with the ABC method. Another point is that we should give more attention to the brand value which derive from the marketing procedures. Key words: Marketing Expense, Accounting Method, ABC Method, Cost Allocate, Innovation and New Method, Brand Value 目 录 一、序言1 二、 文献 回顾1 三、理论 分析 1 （一）市场营销费用的范围界定与相关说明1 （二）传统处理方式简述2 （三）创新的会计理念及处理方式2 1 基础理论观念创新2 2 企业内部核算部门结构的创新3 3 成本归属的变革，并结合作业成本法4 (四)财务人员应该对营销活动进行全程参与并加强审计6 （五）关注营销过程中形成的品牌价值6 四、案例分析7 五、结论及启示8 参考 文献8 一、序言 近些年来，市场竞争形势的日益严峻致使企业们纷纷把注意力集中到了营销活动上来，使营销活动成为企业日常经济活动相当重要的一部分，集聚在营销方面的物力资源和人力资源都越来越多,当然随之而来的营销费用的剧增，于是，如何科学而恰当地处理这部分数目可观的费用日益受到财务人员的重视。然而纵观各个企业的现实财务工作之后，我们却不难发现，市场营销费用的会计处理还很不完善，在很多方面都需要改进和更深一步的 研究 与探讨。很多企业还是墨守成规，使用陈旧的会计处理方式将日益庞大的营销费用草草收场，这将不利于企业真实而科学地反映其经营业绩与财务状况，所以，外部市场在不断 发展 变化，企业对于营销费用的会计处理也应做到“与时俱进”。传统的按照成本性态区分固定成本与变动成本的两分法已经受到挑战，现在财务人员面临的 问题 是这些营销成本分层如何整合到现有的管理会计体系当中去，以改造现有的不科学的营销成本核算体系。 二、文献回顾 　 对于市场营销费用的会计处理，国内国外都已经有一些学者在进行深入的研究，但是在此方面的研究比起会计领域的其他课题，显然是匮乏的。肖康元的《顾客受益分析——管理会计与营销管理的不同视角》（上海海事大学，经济管 理学 院，上海200135）一文中，就提出了营销管理强调的是长时期的顾客受益分析，而管理会计则主要关注为得到收益而付出的成本，此篇文献提出了营销理念与传统的管理会计思想的差异，启示当代的财务工作者应该改进对于营销费用的会计处理方式，以达到更科学地反映企业各项经济事项的目的。在《浅析传统管理会计与营销管理会计》（南京