从《见证》栏目看中国纪录片栏目化生存及发展.doc

从《见证》栏目看中国纪录片栏目化生存及发展【摘要】 纪录片“栏目化”保证了中国电视纪录片的合法性存在，也培养了中国的电视纪录片观众。本文通过对中央电视台《见证》栏目深入细致的探讨，为中国纪录片栏目化发展探寻出一条切实可行的路径 【关键词】 纪录片；栏目化 《见证》 纪录片的水准是一个国际大台的标志。中央电视台三套《见证》栏目作为存在时间较长较成熟的纪录片栏目经过全新改以3个版块出现：《见证 一、加深栏目内涵，回归真实元素 《见证》把目光转向现实，定位是记录中国当代变迁。《见证》的目标就是能够成为中国影像年鉴的一部分。通过对具像的现实生活的记录来反映这个时代的脉动，是一个具有鲜明时代特征的记录片汇集 栏目化纪录片的选题特征：传统纪录片漠视观众的观念，在栏目化纪录片生产的整个过程中被完全摒弃。与栏目化相伴的收视率考量，必然使栏目化纪录片在选题内容上有了新的侧重。首先，选题要能够引起社会大众的普遍关注，具有大众特征。其次，选题能抓住观众的眼球、追求生动、鲜活、富有趣味的内容。其三，关注个体的选题，必须有强烈的可视性、戏剧性和娱乐性 二、打造栏目品牌化视觉识别系统，培养受众忠诚度 《见证》栏目以“真实就是力量”作为口号从视觉上会让人印象深刻。在电视节目市场供大于求之后，观众称为稀缺资源，电视节目要依靠品牌来吸引观众，不能被迅速辨识和记忆的节目很难形成品牌，其核心竞争力的刑场会较为缓慢。一个限定性较强的节目从内容、形式、叙事手段到风格都极易辨认。《见证众的共鸣。力图以更强的历史纵深，更高的时空角度来关注现实关注不断发展变化的中国 作为传播对象的观众应该是衡量一个栏目定位的基本尺度和立足点，很多栏目都希望目标受众群最大化，以提升自身的社会影响力和收视率。只有明确了目标受众群，对实际受众群做出正确的估计，了解和掌握观众的收视习惯和收视心态，才能使栏目拥有忠诚度较高的观众 纪录片栏目一般采取的是集中性目标观众或者差异性目标观众策略。观看《见证》作品的观众群从受教育程度看，以初中、高中和大学为主。从年龄上看：15岁到55岁是主要受众群；纪录片更多的是创作者的思想表达，不管对于学者还是观众来说，应该体会到什么就是什么，它最终的完成和实现来自于传播之后观众能够体会和感受到什么东西 三、纪录片栏目的市场化 栏目化纪录片的整合，是一种从电视制作传播规律出发，以观众需求为主要考量对象，用市场化的手段进行运作、经营的过程。具体表现在形式上，就是纪录片的拍摄按照电视制作传播的要求来做。栏目化纪录片的制作中选题、拍摄、制作、播出都是从观众的角度出发，以观众需求为第一位，而单纯以编导个人意图为主 《见证.发现之旅》就是一个很好的例证。《发现之旅》的播出时段为非黄金时段，《发现之旅》的主创人员，尝试着引发中国电视市场变革。《发现之旅》的管理者和制作者们还做了一个有益的尝试，就是将他们已有的这些内容资源，以DVD、图书发行等方式进行产业链的拓展，以期获得更大的市场效应 四、纪录片栏目化的营销策略及推广 纪录片栏目化实际上就是纪录片的品牌化和市场化，这是纪录片拥有很好的物质基础和传播平台，此时纪录片不是一件单纯的艺术品而变成了商品 （一）纪录片栏目化的营销 要使纪录片在市场环境下生存，关键是建立纪录片市场化的生产体系和市场化的营销网络，就势必有民营电视节目制作公司的介入。民间的电视节目制作公司因此有着强硬的市场意识，只要这股力量介入纪录片生产，纪录片中的市场因素肯定会以各种形式浮出水面，从而开辟纪录片的市场化生产道路。更重要的，这股民间力量可以网罗体制外的大量创作力量，使体制外的纪录片创作力量也逐渐走上市场化 在纪录片的营销上，体制内的纪录片栏目也会逐渐觉醒。他们可以购买民营公司的产品，可以在各电视台间进行定期的节目交流，还可以通过电视台的国际部与国外建立节目交流体系。当然更可以出版音像书籍，建立资料片库，而不是一次播完就存压箱底 （二）纪录片栏目的推广 栏目化纪录片的内容多为科教、自然、人文类的选题，这部分的内容与高校、中小学校的教材内容契合度较高。这些片子，可以在某种程度上，作为多媒体教学的组成部分，成为教辅工具。除此之外还有DVD影碟发行、原声音像制品发行、图书发行、画册发行、海外版权出售、地方播映权出售、素材出售等等方式。着3G平台、网络媒体的盛行，手机电视将会成为每个人的移动媒介终端，这一终端的普遍使用，将会依赖大量的内容资源，栏目化纪录片的优势在这里得以体现。网络电视、付费电视等的普遍推广，也将依赖优质的内容资源进行栏目化整合。电视纪录片并不像新闻一样是“易碎品”，其多次销售的模式及产业链的合理拓展，将会带来丰富的回报 “纪录片栏目化为纪录片赢得了合法性的存在”，