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中国卫生资源 2003 年 7 月第 6 卷第 4 期 175 理论探讨 论现代医院医疗服务市场营销战略 李 　明　宁 　健 　何 　平 　冯 　华 　姚 　玲 (武警总医院 ,北京 　100039) 【摘要】　该文阐明了市场营销的涵义 ,分析了现代医院市场营销面临的问题 : 首先是医院市场营销观念 的落后 ;其次是医院市场营销手段的缺乏 。提出了现代医院的市场营销战略 : 一是成本领先战略 ;二是差别 化战略 ;三是集中化战略 ; 四是个性化战略 ;五是构建核心竞争力的战略 ;六是网络营销战略 。 【关键词】　市场营销 ; 　医院发展 ; 　战略 ( ) 【中图分类号】R197 . 3 　　　【文献标识码】A 　　　【文章编号】1007953X