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浅析包装设计中的视觉元素 ANALYSISOFTHEVlSUALELEMENTSINPACKAGINGDESlGN -一I一[一一～～一一一一一一一 沈阳建筑大学设计艺术学院 于 莹 蔡晟滢 摘要： 在设计图形时要完整地表现商品的内容，抓住商品的特征，利用视觉元素把 包装不仅能够保护商品、美化商品，强调视觉效果，还能吸引消费者，创造经济价 图形的基本感受和心理效应反馈给消费者。如果消费者单凭商品的包装图 值，为商品打开销售市场。消费者在购买商品时，会根据商品的质量、价值、满意度 形能准确地了解、认识商品，那么这样的包装符合大众审美要求，是成功的 打分。因此消费需求从物质方面和精神方面也呈现出多样性变化，而包装设计在其 包装设计；反之，将失去包装传达1言息的价值。如图1—1白老粹品品牌包装设 中起到联系与沟通作用。本文从包装设计的图形、文字、色彩等视觉元素着手，研 计，包装盒上采用具象图形简单地勾勒出鱼干的造型，使顾客对食品一目了 一一～～～～一～一一一～一一～一一一一一一一～～一一一一一～一一一 究茌市场经济不断发展的今天，作为设计师的我们怎样在商品包装的艺术性、实用 然。此包装具有可读性、可视性、可理解性，适合消费群体的价值取向。 性、安全性、功能性之间寻求平衡与和谐。 (二)二要具有视觉冲击力 关键词： 包装设计作为一种创造性的设计活动，在引导消费者、强化商品竞 包装设计 图形 文字 色彩 视觉元素 争、提高品牌知名度等方面起着重要作用。在保证质量的前提下，形象化 的包装设计成为商品促销的有利手段。消费者对商品的第一印象往往取 决于它的外部包装。所以，商品包装的图形设计在很大程度上决定了消费 中圈分类号：TB482 者的购买倾向，决定消费者是否接受其商品，是否产生强烈的消费欲望。 一～～一一～一一一～一～一一一一一～ 文献标识码：A 因此，图形设计一定要有视觉冲击力，这样才能够吸引消费者的眼 文章编号：1003-0069(2015)02-0056-02 球，进而购买。设计师怎样做才能使包装的产品脱颖而出?首先，包装图 形设计要有个性。新颖的设计，独特的创意能给消费者留下第一印象。其 次，要抓住消费者的消费心理和审美品味，运用夸张、变形的手法形成强 烈对比，产生动感；或利用简洁、概括的几何图形来表现，使人们产生丰 富的联想空间，留下难以磨灭的视觉印象。 (三)三要进行视觉心理分析 包装的图形设计与消费者心理有着不可分割的联系，其根本就是直 接影响消费者的情感。因此，设计中要注重图形与消费者的情感沟通与互 动，力争把丰富的情感因素融入到设计的图形之中，形成内在的契合。图