李明毕业答辩.pptVIP

在我国老百姓的饮食结构中，肉类制品一直占据着较大的比例。随着我国经济的不断发展，老百姓对肉类制品的需求量呈现出逐年增高的态势。我国的肉类制品的年总产量占全球年均总产量的三分之一。肉类制品行业属于经济周期较为显著的行业，它为拉动内需刺激我国经济增长做出了一定的贡献。本文从理论上研究肉类生产企业市场营销策略，以宏都实业集团为实例，重点分析目前该企业市场营销策略的现状，找出营销策略存在的问题，挖掘出产生这些问题的根本原因，进一步提出解决的方法和建议，为企业制定营销策略提供支持。并希望通过对宏都实业集团的分析、研究，提供适合一般肉类产品生产企业的营销策略，使本文具有理论意义和现实价值。 本文首先论述了适合的市场营销策略组合对于河北宏都实业集团有限公司发展的重要意义，对当前世界范围内的经典营销策略研究成果进行了列举。其次，对企业现有的营销策略进行了分析、评价，发现了企业在营销策略上存在的问题。如：在产品差异化上不够突出、对营销渠道缺乏有效管理、促销策略缺乏新意等。 本文首先运用PEST分析法，对企业所处的宏观环境和行业环境进行了分析；其次通过SWOT战略模型对企业的内部环境进行了详细的分析，对企业面临的外部机会和威胁进行了分解；再次，使用STP理论就企业的目标市场进行了筛选和定位；最后运用4PS理论对企业的营销策略进行了重新布局，提出了基于品牌建设、销售渠道建设、在线电商销售的营销策略组合，并在此基础上提出了相应的保障措施，以确保营销策略能够顺利执行并发挥作用。 关键词：市场营销；营销环境；营销策略? 绪论 相关营销理论概述 宏都实业集团市场营销环境分析 宏都实业集团市场营销策略分析 宏都实业集团营销策略优化与实施保障措施 结 论  第1章 绪论 1.1 选题的背景和研究意义 1.1.1 选题背景 1.1.2 研究意义 本文论述了适合的市场营销策略组合对于河北宏都实业集团有限公司发展的重要意义，综述了国内外该行业内的优秀营销策略，阐述相关理论，另外利用PEST、模型以及波特五力模型等对企业当前的外部环境进行全方位的分析，并基于对企业现有的销售策略的分析情况，梳理出目前存在的问题，问题存在的原因，并结合自身的优势劣势，提出了基于品牌建设、销售渠道建设、在线电商销售的营销策略组合，并且提出了相应的保障措施，以确保营销策略能够顺利执行并发挥作用。 1.2 国内外研究现状 1.2.1.2 城市竞争力研究 在美国，巴克内尔大学的波德教授(Peter Karl Kresl)等人在城市竞争力方面首先做了一些开拓性的探索 。另外，美国北卡罗莱那大学的丹尼斯教授(Dennis A.Rondinelli)等人也对大都市地区的国际竞争力问题进行过研究[6]；墨西哥的Kaniel Hiernaux Nicolas 等人对墨西哥24个城市的竞争力进行了深入分析[7]；英国的Iain Begg 也出版了由一些学者们就城市竞争力问题撰写的12篇文章组成的《城市竞争力》一书 。 1.2.1.3 国家科技竞争力研究 (1)世界经济论坛的研究 世界经济论坛(World Economic Forum,简称WEF) 1986年，世界经济论坛发表了《关于国际竞争能力的报告》，初步形成了关于国际竞争力研究的理论。 (2)瑞士洛桑国际管理与发展学院的研究 瑞士洛桑国际管理与发展学院(International Institute for Management Development,简称IMD)。它成立于1990年1月，前身是两家独立的商学院：即成立于1946年的日内瓦国际管理学院和成立于1957年的洛桑国际管理经营学院。从1989年起，世界经济论坛(WEF)和瑞士洛桑国际管理与发展学院合作，每年发表一期的《国际竞争力年度报告》(简称《洛桑报告》)，是国际上公认的最有权威性的报告之一。 (3)联合国开发计划署的研究 联合国开发计划署(United Nations Development Programme，简称UNDP) 是联合国技术援助计划的管理机构。 该计划署的宗旨是帮助发展中国家加速科技竞争力，向它们提供系统的、持续不断的援助。 . 1.2.2.2 区域竞争力研究 学者们对区域竞争力的研究大多数都脱胎于国家竞争力的研究。周振华的方法是将区域竞争力的构成分解为核心竞争力、基础竞争力和辅助竞争力，并用三维模型对提高区域竞争力的不同路径选择进行比较分析；王秉安评价方法是在参照IMD体系的基础上，建立的较为适合区