《公共关系学》第2章公共关系的产生与发展.ppt

第2章 公共关系的产生与发展 一、公共关系的产生 背景 条件 过程 （一）公共关系产生的背景 社会背景：垄断加剧劳资矛盾，两大运动的发生。 便士报运动：报纸的大众化运动； 清垃圾运动：揭丑运动； 上述两个运动对公共关系的产生有什么影响？ 政治背景：民主代替独裁。 （二）公共关系产生的条件 政治条件：民主代替独裁； 经济条件：市场交换代替自给自足； 技术条件：大众传播的普及； 理论条件：管理学、传播学的发展。 （三）公共关系的产生过程 萌芽阶段： 产生阶段：艾维?李于1903年创办了新闻顾问所，1906年发表了《原则宣言》，并从事公共关系职业，成为“现代公关之父”； 完成阶段：1923年，伯纳斯出版了世上首本公关著作Crystallizing Public Opinion，提出“公共关系咨询”概念，并在纽约大学首开公关课程，标志着现代公关的正式诞生。 萌芽阶段 “带哈佛口音的人”——哈佛学院的三个传教士； 独立运动——山姆·亚当斯； 第一个国家政治运动——美国宪法的诞生； 政府公关——詹姆斯·肯德尔； 新闻业务代理——菲尼斯·巴纳姆。 二、公共关系的发展 在各国的传播 现状 趋势 （一）在各国的传播 20世纪20年代末传到英国，并陆续传到西方一些国家； 二次大战后传到日本； 20世纪60年代传到我国港台地区； 改革开放后由南到北传到我国