广告效果测定的多种方法-上书房信息咨询.pdfVIP

    广告效果测定的多种方法 一、广告效果分类 广告效果，是广告通过广告媒体传播，对其接受者所产生的影响或达到的综合效应。也 就是广告活动中通过消耗社会劳动而得到的有用效果的总和。 根据对广告效果的不同要求，对广告效果测定的分类有多种标准： 1、按照广告效果的内容划分，广告效果可以分为：自身效果、经济效果社会效果。这 是广告效果测定的基本分类。 自身效果，也称为广告的心理效果或接触效果，是指广告呈现后对接受者产生的各种心 理效应，包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多方面特征方面的影响。 这是广告效果最核心的部分。反映广告信息传播效力的大小。 经济效果，最直接的即指广告销售效果，就是由于广告活动而造成的产品和劳务销售以 及利润的变化，此外还应包括由此引发的同类产品的销售、竞争情况的变化，以及相关市场 中经济活动的变化。 广告的社会效果，指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用，也会对 整个社会的文化、道德、伦理等方面造成影响。 2、按照每次广告活动的总体程序来