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2015中国自由行市场研究报告（简版） 易 观 智 库 · 百 度 旅 游 · 百 度 大 数 据 联 合 发 布 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究范畴及定义 研究 本报告的研究对象是2015年中国在线自由行市场。即2015年通过在线平台获取旅游信息、自主规划 对象 行程 ，独立完成旅行 （非跟团 ）的旅游用户。  国内游 ：在中国大陆内 ，目的地为国内地区的度假旅游 ； 报告  出境游 ：出发地为中国大陆，目的地为港澳台地区或其他国家的旅游度假； 相关 概念  自由行：用户自行规划旅游线路和行程、自助预订旅游产品/服务的度假旅游；  当地游 ：从目的地出发的 ，不包括大交通的 目的地当地度假产品。 2016/1/7 大数据 大价值 2 数据来源及调研项目说明  百度旅游用户行为数据 ；  百度大数据对自由行用户检测数据； 数据  易观智库千帆对目前主要在线旅游网站的产品的监测数据； 来源  易观智库对主要厂商公开披露信息；  和对从业人员、行业专家的访谈 ；  《2015中国在线自由行用户消费行为调研》、 《百度自由行用户洞察》项目调研结果。 2015年11月易观智库发起 《中国在线自由行用户消费行为习惯调研》项目 ，该项目是针对中国在 线度假旅游用户消费习惯的线上调研项目。 调研  项目执行时间 ： 2015年11月20 日至2015年11月27 日 项目 说明  项目执行方式 ： 线上调研  项目访问对象 ： 2015年内在线预订过度假旅游产品且外出旅行过的用户  有效样本数 ： 1800份 2016/1/7 大数据 大价值 3 目录 1 中国在线自由行发展现状 2 中国在线自由行厂商分析 3 中国在线自由行用户研究 4 中国在线自由行发展趋势 2016/1/7 大数据 大价值 4 在线旅游快速增长，互联网渗透率突破10% 1997年 2000年 2006年 2012年 2014年 业务展示阶段 高标产品互联网化 度假旅游产品开始互联网化 移动互联网爆发 度假旅游市场互联网化加速 2014Q3-2015Q3中国在线度假旅游市场交易规模 2008-2015年中国在线旅游市场交易规模 市场规模（亿元 人民币） 在线旅游交易规模（亿元 人民币） 55% 4500 10.8% 12% 环比增长率 51.8%