基于复杂网络的网络市场新产品扩散采用网络和初始条件的作用.pdfVIP

Vol. 25. No.5 第 25 卷第 5 期〈总第 161 期〉 系统工程 2007 年 5 月 Systems Engineering May. .2007 文章编号:1001-4098(2007)05-0015-05 基于复杂网络的网络市场新产品扩散:采用网络和初始条件的作用. 段文奇1·2 ，陈 忠2 ，忠淑敏l (1.浙江师施大学工商管理学院，浙现金华 321004;2. 上海交通大学安泰管理学院，上海 200052) 铺 盖~:运用复杂网络方法研究网络效应新产品扩散中采用网络结构和初始条件对扩散模式的作用。所有海 在采用主体位于叫个复杂网络上，每个主体综合自己对新产品的偏好和邻居的决策决定是采用新产品还是 继续等待，所有立体的决策共同决定新产品扩教模式.结果表明，网络结构的作用依赖于主体决策机制:对于 创新市场，网络异质性阻碍了新产品扩散z 对于替代市场，网络结构对扩散模式没有影响.初始采用比例增大 导致稳态扩散比例增加，但边际作用单调下降.研究结果对管理采用网络和开发有效的新产品扩散战略有重 要意义. 关键询:.l.4挺网络;新产品扩傲F 网络效应;采用网络F 初始条件 中图分类号:F272 文献标识码:A 1 ~I 古 则网络.最近对大援物理、生物、技术、信息、社会和经济等 实际网络的研究发现，真实网络普遍具有小世界(Small­ 以借息和通信产业为代表的网络市场具有一个典型 world) 和无标度(Scale唰free) 特征[8.9). 于是国际上一些学 特征一一网络效应，即烹体采用新产品的效用随已经采用 者开始基于复杂网络研究管理问蝠，如 Garber[10J基于小 该产品的用户规模增大而增加[1] 网络效应新产品扩散本 世界网络模型研究如何在新产品导人期销傍敷据很少的 质上是一个由许多经济主体组成，主体之间存在信息传 情况下，根据销售数据的空间分布模式预测新产品能沓成 播、相互学习、利蔬协调等相互作用的复杂系统演化过 功.复杂网络为研究管理问崩提供了新的视野、思路和工 程[z] .决策::È体之间的相互作用网络一一采用网络对扩散 具，但是理论本身还在发展过程中，将其运用于研究管理 动力学具有非常竟要的作用。例如，组织间网络结构对于 问题时安考虑合适与否. 创新在组织之间扩散具有决定性作用阳.此外，复杂性理 网络市场由大量经济::È体组成，主体之间存在复杂相 J 论揭示复杂系统整体演化行为对初始条件十分敏感[4 • 网 互作用，市场整体行为显然取决于微观主体的决策行为和 络市场新产品市场份额演化与产品进入市场的初始条件 相互作用。这与复杂网络的理论框架…一微观主体动力学 高度相关阳。尽管采用网络和初始条件都是影响网络效T1Z 行为和主体之间的相互作用共同涌现出整体动力学行为 新产品扩散过程的重要因素，但据作者所知，没有文献专