一汽大众新宝来运动版魔法卡片.pptVIP

活动概述 背景概要? n? 活动目标? 针对一汽大众新宝来sport?line上市，以HOTCOOL概念颠覆品牌以往形象，? 用时尚动感来诠释车型理念。? n? 传播契机? 魔法卡片作为QQ秀、Qzone最热门的互动APP游戏，对车型外观的曝光量极大，? 并通过深度互动环节，很好地传播车型“时尚激情”的品牌理念。? n? 推广周期? 2010年11月16日—2010年12月15日 合作思路? 将品牌元素、“HOT? COOL”理念结合运? 动项目融入游戏环节? 通过“HOT+COOL”? 两种卡片的收集，充? 分感受品牌的理念? 结合优势资源? 加以推广、告? 知活动信息 在反复登录、炼卡、换卡、等待的过程中，用户多次接收到? 新宝来的品牌曝光，并对其品牌理念有了习惯性的感知体验? 1? 获取卡片? 以随机抽取、好友? 换卡、商店购买、? 商店换卡四种方式? 2? 变卡? 将种子卡放进谁? 进球，获取目标? 卡，成功率50%? 3? 炼卡? 合成低级素材卡，? 练出高级素材卡；? 全套卡片同时炼就? 4? 成功换取奖品? 当收集完整套? 卡片，将获得? 奖励的QQ秀? 合作亮点：高黏性的互动形式? ? 用户合成整套卡片，平均需要18个小时? ? 在整个炼卡过程，参与活动的超过1.7亿用户平均需要重复登录4.9次。 活动信息来源分为活动系统推送和好? 友链传播两种方式，比例约为4：6? ?? 好友链传播，分为参与者主动告知和用户? 在看到好友的奖励QQ秀后主动参与活? 动这两种方式，这两者比例为3.6：6.4。? 合作亮点：核裂式好友链传播? 好友关系链传播在放大活动影响力方面，起到了非常关键的作用。 新宝来魔法卡片这个活? 动超好玩，你也试试吧? 合作亮点：核裂式好友链传播? 好友关系链传播使更多用户了解新宝来运动款上市的? 信息及车型概念，并寻找、影响潜在消费群。? 每个QQ账户平均拥有20个以上的常联系活? 跃好友，即每个获取的QQ秀奖励，将最少被? 20个用户看到。? 奖励的653万套QQ秀至少被1.3亿? 用户看到。 截止至2010年12月15日? 共653万人收集成功? 截止至2011年1月18日? 共765万人收集成功? 合作亮点：高活跃平台的长尾效应? 基于平台自身的活跃度高、卡片设计的受欢迎程度高，在活动结束后、? 完全没有推广资源的情况下，仍有额外112万人成功收集了卡片。 合作形式-魔法卡片简介? ?玩家进入游戏场景，系统会给玩家免费发放素材卡片，玩家需要和好友交换，或购? 买收集自己需要的素材卡，从低级素材卡逐步合成高级素材卡，最终合成一套套完? 整的卡片。? ?成功收集完毕后，玩家可以此作为战利品在好友圈内传播。? ?最后系统还会给玩家免费赠送一套精美的QQ秀作为奖励。 合作形式-卡片博物馆 合作形式-?HOT?COOL素材卡 合作形式-?HOT?COOL合成流程? 低级素材卡和高级素材卡两种卡片，从10、40、150、540的面值加以划分，通过对不? 同卡片的累积——“抽卡、换卡、买卡、炼卡”，兑换最终的QQ秀奖品。? 冲浪? 热舞? 攀岩? 滑板? 蹦极? 花式自行车? 篮球? 刀? 魔方? 足球? 高尔夫? 潜水? 黑车? 红车 合作形式-?用户参与流程? 用户在QQ秀商城? 获得素材卡片? 卡片市场及好友? 交换卡片? 普通卡片合成高? 级卡片? 炼卡炉/偷卡炉进? 行炼卡? 兑换终级QQ秀或一汽? 大众提供的实物大奖 合作形式-?奖励的QQ秀 M.I.N.D总结 ?? 卡片总曝光PV? ?? 卡片参与人数? ?? 用户操作次数? ?? 用户抽卡次数? ?? 用户买卡次数? ?? 用户换卡次数? ?? 用户炼卡次数? 9,637,625,803? 172,554,874? 851,416,007? 318,448,946? 65,329,446? 70,961,815? 65,234,574? 可衡量的效果(Measurability)? 用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性? 96亿次的卡片曝光总PV、1.7亿人次的参与数量，卡片博物馆专属页面总PV9,563,763，? 单日峰值1,430,170，总UV8,344,747，单日峰值1,234,254。可以说，这不仅仅是新宝? 来campaign的一次成功传播，更是汽车行业在魔法卡片互动形式上的首次完美验证。? 卡