沈阳公司2015年渠道标准手册3.pptVIP

分渠道的生动化执行标准—传统渠道 200平方米以上超市： ■端架陈列 ■主货架 ■地堆 ●执行标准： √饮料类要求不少于主竞品单个SKU排 面数，粥类分别占同品类产品排面 的50%以上 √货架饱满度不低于80%， √同品类集中陈列，上轻下重，按口味 垂直陈列 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √抢占AB库（上下仓）陈列提高曝光率 √先进先出 √使用我司生动化价格签和插卡 货架分界线，集中陈列达成 37 ●执行标准： √陈列主力产品 √只陈列同一品类及规格产品（可多口味） √货架饱满度不低于80%， √同品类集中陈列，上轻下重，按口味 垂直陈列 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √经常配合地堆在店内执行赠饮等促销活动 √陈列产品要求位置选在同类产品品类区域 √先进先出 √使用我司生动化价格签和插卡 ●执行标准： √陈列主力产品或公司统一安排的特价品 √只陈列同一品类及规格产品（可多口味） ，执行多个地堆是尽量集中地堆 √地堆饱满度不低于80%， √同品类集中陈列，上轻下重，按口味垂直陈列 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √经常配合地堆在店内执行赠饮等促销活动 √陈列产品要求位置选在同类产品品类区域 √尽量陈列在地堆区域的把头位置，这样可 以展示出两个面 √割箱陈列 分渠道的生动化执行标准—传统渠道 ■包柱 ■整组陈列 ●执行标准： √陈列主力产品 √只陈列同一品类产品（可多口味） √包柱饱满度不低于80%， √同品类集中陈列，上轻下重，按口味 垂直陈列 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √经常配合地堆在店内执行赠饮等促销活动 √陈列产品要求位置选在同类产品品类区域 ■冰冻化陈列 200平方米以上超市： 38 ●执行标准： √我司冰柜：陈列纯度100% √客户冰柜：从上至下1-2层陈列和其正、乐虎2-3 层陈列茶饮，2-4层陈列花生牛奶、优先乳，且和 其正、乐虎SKU、茶饮不少于2个面，其它品类不少 于1个面 √要求纵深充足，及时补货 √价签与产品对应 √产品商标正面对外 √冰柜侧面POP张贴不少于2张连贴 √先进先出 ●执行标准： √货架饱满度不低于80%， √上轻下重，按口味垂直陈列 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √抢占AB库（上下仓）陈列提高曝 光率 √先进先出 √使用我司专业的价格签和插卡 分渠道的生动化执行标准—传统渠道 ■多点/整箱 ●执行标准： √执行多点/整箱陈列要选在收银台下方， 立柱，临窗等明显位置，便于消费者结 账时的随机或冲动消费 √地堆饱满度不低于90%，要求实物陈列 √经常维护，客情推进，防范竞品抢占 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √割箱陈列 √多品陈列是要同一高度，集中陈列 √同竞品统一陈列时，地堆数量及展示面 积要大于竞品 200平方米以上超市： 39 分渠道的生动化执行标准—传统渠道 零售店/冰点（士多，仓买） ： ■端架陈列 ■主货架 ■地堆 ●执行标准： √饮料类要求不少于主竞品单个SKU排 面数，粥类分别占同品类产品排面 的50%以上 √货架饱满度不低于80%， √同品类集中陈列，上轻下重，按口味 垂直陈列 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √抢占AB库（上下仓）陈列提高曝光率 √先进先出 √使用我司生动化价格签和插卡 40 ●执行标准： √陈列主力产品 √只陈列同一品类及规格产品（可多口味） √货架饱满度不低于80%， √同品类集中陈列，上轻下重，按口味 垂直陈列 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √经常配合地堆在店内执行赠饮等促销活动 √陈列产品要求位置选在同类产品品类区域 √先进先出 √使用我司生动化价格签和插卡 ●执行标准： √陈列主力产品或公司统一安排的特价品 √只陈列同一品类及规格产品（可多口味） ，执行多个地堆是尽量集中地堆 √地堆饱满度不低于80%， √同品类集中陈列，上轻下重，按口味垂直陈列 √商标面对消费者，整洁摆放 √有明显、清晰、正确的价格提示 √经常配合地堆在店内执行赠饮等促销活动 √陈列产品要求位置选在同类产品品类区域 √尽量陈列在地堆区域的把头位置，这样可 以展示出两个面 √割箱陈列 分渠道的生动化执行标准—传统渠道 ■整组陈列 ■冰冻化 ■多点/整箱 零售店/冰点（士多，仓买） ： 41 ●执行标准： √我司卧柜执行100%陈列，客户冰柜