泛娱乐行业分析报告-粉丝经济.pptxVIP

泛娱乐化行业分析 --粉丝经济时代 泛娱乐 泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP(Intellectual Property)为核心，打造粉丝经济，可以是一个人、一个故事、一个角色、一个应用、一个游戏或者其他任何大量用户喜爱的载体。 泛娱乐致力于构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视等多种文化创意领域的互动娱乐新生态，打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。 什么叫IP(知识产权)？ 复旦大学宣传片 东京大学宣传片 0 1 1 N “粉丝”就是一种特殊的社会群体，它具备特征： ①有持续的相互交往、情感联系 ②有一致的群体意识和规范 ③有一定的成员关系、分工协作 ④有一致行动的能力 不仅仅是对这些话题有浓厚的兴趣，而且对其有较为深入的了解。 粉丝经济 粉丝经济，暨对粉丝进行群体变现的商业解决方案。 由于粉丝可以从“被崇拜者”身上获得某种精神力量，来满足自身的精神需要。粉丝追求的是精神层面的需求，“粉丝经济”则是人群崇拜产生的经济衍生效益。 需求 物理时间 精神空间 市场空间 国内6000-8000万 深度粉丝人群 综艺活动 广告代言 演艺主业 泛文化娱乐产业市场空间每年过千亿，并且保持高速增长 人均每年2000-10000元的追星消费 46.3亿美金 20天 50亿日元 4天 2.37亿元 明星也是IP 男色时代 泛娱乐 音乐 视频 音频 网络小说 兴趣社交 IP 粉丝 产业链 粉丝消费 粉头 明星，经纪公司 积极与粉丝互动， 影响粉丝消费行为 $$$ 明星，经纪公司和粉头分享利益 利益驱动不断导入粉丝 协助管理粉丝，策划线上线下活动 提供稀缺资源，提升粉头影响力 $$$ 生态圈 粉丝经济核心要素 优质内容 裂变传播 用户体验 典型商业模式 C2B造星 粉丝电商 IP电影 活动定制 粉丝众筹 互联网造星 养成类明星 填鸭式明星 毛阿敏、孙悦、田亮。。。 李宇春、TFboys、AKB48。。。 互联网造星IP ①在互联网平台挖掘草根新人 ②依托互联网渠道，而非传统的电视台 ③组建90后团队，把网络力量发挥到极致 ④定制专属网络综艺节目，抓住核心用户 ⑤推出多元化互联网产品，轮番轰炸 ⑥给产品贴上自己特殊的风格和标签 ⑦强化与粉丝的互动性 ⑧在最有影响力的平台发力，注重社交媒体 ⑨根据形势和用户需求随时调整产品 ⑩打通线上和线下，发起针对性线下活动 用户开始决定一切 魔天记 实体书 电子书 游戏 漫画 微电影 忘语 凡人修仙传 互联网写手 应用IP 暴走漫画 一个LOGO 一个“网红”IP 一整套完整的衍生方案 投资机会 1、懂产品、半个产品经理，深入浅出 2、是否有足够的用户粘性、获取用户的成本 3、足够好的用户体验、超出用户的预期 4、重度粉丝的强运营能力、足够简单粗暴的商业模式 谢谢