平面构成1.ppt

设 计 什么是视觉传达设计 视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计” 。 视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。其内容包括：报刊杂志、书籍设计、招贴海报及其他印刷宣传物的设计。现代视觉设计还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体影像设计，和展示设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。 视觉传达 1.平面构成 2.色彩构成 3.立体构成 4.字体设计 5.标志设计 6.插画设计 7.图形创意设计 8.装饰图案设计 9.电脑版式编排 10.书籍装帧设计 11.包装设计 12、印刷工艺 13.广告创意设计 14.网页设计制作 15.CI系统设计 16.室内设计、展示设计 本章内容 平面构成的概念 平面构成的基本元素 平面设计的视觉元素 平面设计中的编排关系 空间形态之间的关系 形式美的表现法则 平面构成的基本形成 1.1 平面构成的概念 构成是手段，设计才是目的，构成是设计的基础，是现代合计最基本的表达方式。 1.2 平面构成的基本元素 点：只有位置，没有方向，没有长度和阔度，只有微小面积的形状。单个形态没有什么表现力，但点能够使构成作品产生不同心理效应的关键在于排列； 线：是有点的连续或点的运动轨迹形成的，线有长度而无宽度，有位置及方向。 线形态有两大系统，即直线与曲线，几乎所有的线形态，都是从直线与曲线，或二者混合派生出来的。设计线构成，关键在于把握形态的性格表现。 面：线的重复平行排列形成面。面有长度、阔度而无厚度，面有位置和方向，它的形状丰富多变。面形态的表现要点，关键在于各种面的形态分类的个性特征的掌握，并通过形与形的组合，赋予一定的情感或寓意，进行再创作。 1.3 设计中的视觉元素 形状：可见东西的外貌。 大小：比较性的，所有形状都有大小。 色彩：有光即有色，在光的前提下可辨认颜色。 机理：形状的表面必有机理，可光滑、粗糙，柔软或坚硬，有可视感和可触感。 1.4 设计中的编排关系 方向：形象的方向决定于观者的方位，也决定于形象的关系。 位置：形象的位置决定于形象与框架的骨骼关系。 空间：形象不论大小均能占据空间。 重心：人们对形象有轻重感及稳定感或不稳定感。 1.5 空间中形态之间的关系 并列 联合 相切 减缺 重叠 覆盖 透叠 差叠 1.6 形式美的表现 对比与统一 对称与均衡 节奏与韵律 分 割 作业： 作业范例： 以不同的重心关系把握分割视觉均衡感。 四平八稳的分割构架； 上重下轻的上下构架； 中心放射的集中构架； 左右力度相等的顾盼构架。 以图形传达文字意念的探索。 孤僻： 平静： 浪漫： 活泼： 以线型的性格传达文字意念的。 自由曲线表现浪漫豪放； 斜体体块之力度表达自信高昂； 短小弧线结合优雅灰色基调表现恬静舒适； 大面积黑色与小面积斜线亮色强对比关系表达沉默孤僻。 * * 所有科学家既要有逻辑思维也要有形象思维。逻辑思维是科学领域的规律，很严密，但形象思维是创新的起点。学理工的要懂一点儿文学艺术，特别是要学会文学艺术的思维方式。科学家要有点儿艺术修养，能够学会文学家、艺术家那种形象思维，能够大跨度地联想。科学的创新往往不是靠科学里面的这些逻辑推理得出来的，科学创新的萌芽在于形象思维，在于大跨度联想，它会突然给你一个启发。产生了灵感，你才有创新。灵感出来了以后，再按照科学的逻辑思维，去推导、去计算，或者设计严密的实验去加以证实。 视觉是我们与生俱来的对形象世界的感知功能，平面视觉是我们最有效、最方便审视和观察一切物象的本能。 所谓设计，指的是把一种设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动。 核心内容： ⑴.计划构思的形成； ⑵.视觉传达方式，把计划、构思、设想、解决问题的方法利用视觉的方式传达出来； ⑶.计划通过传达之后的具体应用。 视觉传达的特征： 1）由文字情报向影象情报的变化 2）调动接受者的行动并参与创造 3）由封闭的知识向开放性思考的变化 传达的形式有哪些？ 视觉传达之平面设计 平面，是指具有长度和宽度，不具有凸度和凹度的，平展的空间范围和形态。 构成，是构造、组成的意思，即将设计元素按照创意主题进行有意识的安排与组合，使之符合主题需要的设计手段。 平面构成，就是在平面空间里按照一定的主题要求，方法原理，对设计元素进行各种视觉形式的设计与组成，使组成的效果具有较强烈的视觉信息和美感的创造活动。 以点、线、面为形态元素，通过组合、构成一定的意象效果