全球四大服装零售商都有详细的解决方案。.docVIP

世界四大服装零售商详解 目前，全球有四大服装零售巨头：Gap、CA、HM、Zara。对于中国的服装消费者们而言，随着这四大品牌中三家的市场进军又引导出一个新新词汇：Fast Fashion，首先解释下Fast Fashion（一下简称FF）这个概念，这是一种运作模式，叫做快速时尚，其中四个因素最为关键：新、流行、稀缺和低价。FF存在的核心价值就是时尚平民化。本文将详细介绍这四大服装零售品牌各自特色和设计理念。 源于美国的Gap（理念：填补市场的缝隙） 全球第一服饰零售品牌，却鲜为国人知道和了解。Gap旗下拥有Gap、OldNavy、BananaRepublic、ForthandTowne等四个品牌，在欧美，Gap曾因其城市休闲风格和庞大的公司规模而为人熟知。其中，Gap聚焦于休闲式的工作服；OldNavy（老海军）主要提供比较便宜的服饰；BananaRepublic（香蕉共和国）主要做偏正式的服装。 Gap的创始人当劳·费学于1969年在美国三藩市建立Gap的第一家店面。但是Gap的第一家家门店并不成功，当时他所推崇牛仔裤的耐磨、耐穿性能明显输于牛仔品牌大亨Levis，直到第二家Gap开张时，Gap将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围。所销售的商品也只是包括服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣牛仔裤等。 德国的CA（理念：全球趋势加上亚洲味道） 著名时装零售品牌CA公司于1841年在荷兰成立，以提供时尚新颖并且紧随时代潮流的时尚精品而闻名。CA旗下有三大主要品牌：Clockhouse、Yessica、Angelo Litrico，三个子品牌各自针对不同的消费人群。Clockhouse专攻打造街头流行文化，为张扬个性的年轻学生提供超值选择；Yessica则专为自信练达的年轻职业女性度身打造，时尚单品多以浅色为主；Angelo Litrico专为轻松和自信的年轻职业男性设计颇具舒适感的衣服。 目前CA在上海一共有五家店面，分别座落于大宁国际商业广场、上海万达购物中心、正大广场、港汇广场以及龙之梦购物中心。值得一提的是，相比另外两个入住的服装巨头，CA融入了更多亚洲的元素。店面内所有衣服版型都按照亚洲人的身材进行调整，所以中国的顾客不用担心购买不到适合自己的衣服尺寸。 瑞典的HM HM全称HennesMauritz，由Erling Persson于1947年在瑞典创立，做为全球第二大零售品牌，HM旗下从女装、男装、青少年装、童装到化妆品、配饰、内衣等一应俱全。每一季，HM都注重了解时下潮流，快速推出个性化的产品，打造出时装界的“超级市场”概念。服装款式方面，Chanel设计师Lagerfeld、大明星如麦当娜等都愿意为HM推出限量设计款，这一做为不但大大提高了HM的品位形象也聚集了很高的人气。 非常值得一提的是HM的生产销售方式，这一点上和他的死对头Zara则是两个对立面，超人会在介绍Zara之后系统的进行对比。 HM在上海有三家店面，旗舰店位于淮海路嘉丽都商厦，另两家分别位于正大广场和龙之梦购物中心。 超人亲身心得：去过正大的HM，发现这个品牌的一个特色－适合善于混搭的潮人们。店里的单品都看上去很普通，甚至有点不起眼，但是橱窗里模特身上的混搭风格不得不说真的很引领潮流。整体的服装色彩偏暗，有点闷闷的感觉，超人不是特别喜欢，不过和CA一样，HM的配饰很齐全也别具风格。 西班牙的Zara：隶属Inditex集团的Zara于1975年设立于西班牙，全球排名第三。Zara的店铺开设在全世界最昂贵的街道上：第五大道、东京银座、罗马康多蒂和巴黎香榭丽舍大街。Zara零售店的一个最显著特色就是人们经常会发现新产品，但是它们往往都是限量的，这某种程度上刺激了消费者的购买欲。Zara以其不亚于一线品牌的设计鹤立鸡群于服装零售业，我们更多惊叹的是Zara对流行的快速掌握和反映，比如如果我们在巴黎时装周上看到某一流行元素，那2～3周后这一元素必定出现于Zara的货架上。 Zara同HM一样共有三家店面：南京西路店、淮海路时代广场店以及正大广场店。 Zara理念：时尚需要速度。 超人亲身心得：觉得Zara卖得是款式，200～400能买到一件设计很不错的小礼服。但是质量上有点次，估计洗个一两次就不能穿了。再者，没有象CA那样为亚洲人重新定制版型，身材娇小的女士估计很难买到合适款。 接下来超人要主要针对HM和Zara的生产模式做一下介绍： 都说HM和Zara是冤家，其实并不为过，在欧美HM和Zara就象百事可乐同可口可乐或者肯德基和麦当劳，有Zara的地方必定有HM。而两家的服装款式由于定位不同和针对消费者不同也一直难分高下