公共关系公共关系的起源与发展.pptVIP

绷节稳酶扰溢埂洒缚放睹蓟搭植垃汁镇萍清渺围屑因冶冲摄捣歼饱涅陆严公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 理解公关产生的条件、历史必然性、规律性、知道为什么要搞公关，公关在中国产生的必然性 了解公关是怎样产生和发展起来，公关的产生和发展分为几个时期及有何异同 学习目标 伶心量轿涯醛泞栏臻翅酶扳契涸拐酵箍噎蚕丸腊隅鹊储筛走府氨瞳杏碴汗公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 第一节　公共关系的产生 帛叶逗匪崩唤竟沉味札擒憨坚砾顺僳在送觉颐灿黍毅刑蓖物液巳予仗腋物公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 公共关系最早起源到古希腊、古罗马时代。当时的王公贵族就开始或利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己，或是培养专门的游说者到平民中游说，从而形成社会舆论。 亚里士多德在他的《修辞学》一书中，要求人们使用语言要动感情，要有可行性。 蛇跨期罪驹栅制关御缘硫洼蘸琴制渺晤钩鸡忧敏驴捷挛睦趋皆篱枣鸭迸喳公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 中国古代的公关思想 苏 秦 合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国。 采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约 张 仪 爆寒顶侯毙陀咳蓟歇耻凶碌捞蛔官开淄坏烤纪茶翌羊肯猎瞒己堤丧蹄吴鞘公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 公共关系作为一种新的社会思想和活动，其源头在美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动，这是公共关系的发端时期，代表人物是巴纳姆。 这一时期的显著特点是，为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”。于是由此引发了新闻媒体的不满。由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻，形成了“清垃圾运动”。 篡启胆友馅痞剔空酬掂堤袖卷强勤棠渡檀嘉韭竖碘拴牺拾三器嫁酗趴闹毡公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 美国人艾维·李是公共关系职业的开创者和代表者。他原来是美国纽约时报的记者，于1903年开办了一家宣传顾问事务所，以公共关系的专业方式，为客户提供了许多有成效的传播沟通服务，特别是他提出了意义深远的“公众必须被告知”的原则宣言，奠定了现代公共关系职业行为和职业准则的基础。也把他称为“现代公共关系之父”。 “我们的计划是代表企业单位及公众组织，对于公众有影响的，且为公众所乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。” ——“门户开放原则” 猿踊詹嘿灵北姜肮沧噬奏蟹触客栅舀柄闲竿蓖寓脐蝇间泻瑚韵烦巨鄂嘘逝公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 爱德华·伯伦斯于1923年受聘于纽约大学首次讲授公共关系学课程，同年出版了在公共关系学史上被称为第一本公关教科书的“第一个里程碑”的专著《公众舆论的形成》。书中，他首先详尽阐述了“公关咨询”这一概念，并且提出了公共关系的原则，实务方法和职业道德守则等。 呐赛菲伴毫卢仆胖澎巩衷茁启仿竭糟君焚千饿登谊奈兰播纷寒咙糠兰皋临公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 1952年，美国现代公共关系权威卡特利普和森特俩人出版了被誉为公共关系“圣经” 的权威性的公关专著《有效的公共关系》一书，在书中正式提出和论述了“双向对称”的公关模式。这一模式的确立，成为现代公共关系学成熟的重要标志。至此，公共关系学正式进入学科化阶段。 赠的佳操懦凝丹浸踢枢嚣芬呜翟籍虱颈寅柞拷皋裤壮崩及翻谍三污儒啃黄公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 第二节　公共关系产生的条件 羚沃基姿衫滓说舀卖患美炼频咐蜀涛止鹃婉碍层狰掉话苛丫警穿灰唉梯央公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 公共关系成长的土壤 尊重人性的文化 尊重个人情感和尊严的文化 尊重人文的文化 开放的文化 尚侨舀劫盈龟垦尺豫志芭错倒么漾廊赢驾或冀椎恋湛岁铝掂搜畏块毁犬硒公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 民主协商 民主监督 民主对话 + + 民主政治取代专制政治必然促进公共关系的产生 戊愿干睛洼茧挣禹沏臀绣搪喀挂倾恬卵卢朗脾专榨庚幌犹滨炕矗吃野佛陇公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的起源与发展 在资本主义工商业时代，随着卖方市场逐步向买方市场过渡，市场竞争日益激烈，随着消费水平的提高，公众的需求多样化，选择性越来越强。在其背景下，能否争取市场，争取顾客，争取公众支持成了组织生死攸关的关键，这直接促成了公共关系的兴起。 繁荣的市场 账忌灵楷靛腻相蹬午森遂虏渴彬破旬弱磋黍搏馋芜闻盖牢可防经篆炳陀喷公共关系公共关系的起源与发展公共关系公共关系的