创意邀请函文案.doc

创意邀请函文案 篇一：9个聪明的创意文案 9 个聪明创意文案2010-12-24 22:33:22 浏览:除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。 除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。 上面是大卫·奥格威的一句格言，这位广告业的传奇人物、奥美公司的创始人终其一生 都身体力行，据说劳斯莱斯曾经只拿出 5 万美元预算，希望奥格威能做一项低收益，高成 效的汽车广告设计。他最后亲自捉刀的文案是这样的：“每小时六十英里的时速，坐于劳斯 莱斯之中，所能听到的最大噪音，是来自电子表的嘀嗒声。” 用智慧抓住消费者的心，这是商业界推销自己的上上之策，不论是处在哪个时代。在 奥格威那个“广告狂人”的年代，好文案就能表达好创意。如今创意仍然是王道，但却不一定 非要靠某种经典来发挥功效。如果这个世界的物质、技术和文化都已经发生了巨变，那么运 用智慧的方式就应该顺时而变。 我们在此无意将这篇文章的视野局限在广告这个领域之内，我们想要展示的是当今那 些将智慧与营销完美结合的崭新创意，它们敏锐、聪明、酷炫，无一不代表着营销这门学问 的最新趋势。 我们把“记住”列为评选的第一原则，好的营销创意必须是令我们记忆深刻的，为我们所 喜爱，或者还有话题性。苹果公司的 Vincent 在微博上跟朋友们说：我从来不网购，可昨天 一直买到凌晨两点半。他还发现许多人开始在问同一个问题：昨天谁抢到了半价的 iPad？ 引诱人蠢蠢欲动的是淘宝商城光棍节促销。11 月 11 日，有 2100 万人在这里购物，最 后这些人花出去 9.36 亿元，这个数字比香港一天的零售总额还要大，考虑到其实只有 150个品牌参与了这次五折活动，这简直太令人惊讶。促销是最传统的营销方式，当 1930 年代 百事可乐向可口可乐发出最初的挑战时，用的就是“一样价格 双倍享受”的广告词。可以理解的是，所有创意都应该遵循营销的根本，那就是创造市场的能力或者创造口 碑的能力，而不是高兴一下就可以。淘宝刚刚公布自己的商城战略，并且打算在 3 个月内 花出去 2 亿推广费，光棍节促销恰逢其时，让人看到一个真实存在的市场。在我们的名单 中，《中国达人秀》之所以引人注目也在于它是市场的成功者，不仅创造惊人的收视率，并 且说服宝洁以前所未有的方式参与其中；方正“我是谁”系列广告的目的是重新介绍自己，这 是赢得口碑的例子。 要是再做一种总结，就会发现这些案例与三个关键词相关：技术、人、产品。如果说 从前在报刊上登一幅图片就可能达到营销目的，那么今天的商业世界已经变得更复 杂和有趣、更喜新厌旧、更富变化、更不听从传统的意志，要想做到出色也就更不简单—一切更依 赖于智慧，而不是取决于制度、投入或者运气。 今年 5 月，宝马在新加坡地标建筑新达城投放了亚洲首个互动 3D 投影广告，主题是 BMW brings JOY to life。这则卡通风格的广告突出快乐主题，在几天内就通过 YouTube 和 Twitter 获得大量点击。宝马亚洲市场总监 Lito German 说：“通过这则具有开创意义的 3D 广告，我们希望将宝马品牌的核心价值‘悦’传递出去。”3D 从《阿凡达》开始成为全球风靡的技术力量，宝马、索尼、宝洁等一系列公司都在 敏锐而大胆地利用这项技术为自己的营销增添酷炫色彩。当下的时髦技术还包括增强现实 （Augmented Reality，将真实环境与虚拟环境实时地叠加到同一个画面或空间中），可口 可乐、美泰迅速将此技术作为了互动营销的创意基础，Hamp;M 今年秋冬季时装首映就是通过 一款包含 AR 技术的应用程序来发布的。相比新技术而言，人是更加复杂的因素。营销大师菲利普·科特勒认为，营销就是“可盈 利地满足消费者需求”。宝洁前任 CEO 雷富礼相信，顾客就是一切。但有另一种声音又大声 说：人们根本不知道自己需要什么，现在不知道，将来也不会知道！ 那怎么样做才算对呢？上海通用汽车雪佛兰品牌部也在时刻思考这个问题。他们已经 知道，自己的目标顾客大多是那些热衷互联网的 80 后，于是决定做关于“奋斗”的主题，并 且打算找视频网站合作。 当时优酷正在筹备一系列青春励志小电影， 雪佛兰感到那也正是它 想做的事情，它的营销团队提出这样的要求：在讲有关青春的故事时，将科鲁兹的品牌主张 融入短片；如果有车的场景，别忘了科鲁兹；至于这款车在片中的曝光程度，不作规定。 《老男孩》的最终出场带给当下年轻人前所未有的集体感动，包括这部压轴影片在内 的“11 度青春”系列在优酷上获得了 6000 万的点击量。而在那之前，上海通用几乎动用了全 媒体营销：网络征集“我的奋斗故事”，投放平面广告，做人物报道，与豆瓣电影合作。他们 现在要考虑的，已经是明年如何做才能不让《变