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森马品牌休闲服装与同类品牌休闲服装的市场 认知度调查研究 作者：刘思佳 一、研究背景 由于现代生活节奏的加快和工作压力的增大，人们更追求一种放松、优先的心境，更加亲近大自然，在服饰观念上，更是不愿受过多习俗的约束，而是寻求一种舒适、自然、强调自我的新型外包装。服装内涵也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力巨大。 休闲服装是最近十年形成的一种新兴服装产业，它符合在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们崇尚自由、追求个性的文化理念。近些年各种休闲服装品牌日益凸显，竞争也越来越激烈。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。中国休闲服装产业快速发展的十年呈现着几大特点。第一、休闲服装成为穿着时尚；第二、休闲服装生产方兴未艾；第三、休闲服装在国内服装市场备受推崇，使休闲服装成为服装市场的一个亮点；第四、休闲服装产品品类更加丰富多彩，大众休闲、时尚休闲、运动休闲、商务休闲等日益细分；第五、不论色彩、款式、面料，越来越体现休闲化；第六、在经营模式上，特许经营成为主流，创造性的虚拟经营、电子商务也被应用。根据这一背景，我们从大众休闲品牌服装出发对近几年备受年轻人喜爱的几个休闲服装品牌做了一次品牌认知度的调查。 品牌认知度是指消费者通过品牌来认知、了解和选择产品和服务的程度 在所调查的120名人群中只有1个人不知道森马这个品牌，表明该品牌在年轻人群中广为大家熟悉，其中买过森马休闲服装的人数占总人数的87.5%，被调查者中有大约3/5的人觉得森马服装和美特斯邦威服装最接近。 对休闲服装，120个受访者中对于休闲服装在舒适度、款式、品牌等指标的关心程度如下表所示 1舒适度 2款式 3体现个性 4品牌 5价格 80 85 30 31 14 从表中我们可以看出对于大众休闲类服装，人们最关心的除了服装的舒适度以外，对于年轻人群体来说，服装的款式是一个非常重要的因素，另外对于体现个性和对服装品牌的要求也是比较明显的。 下表是120名受访者对四个品牌休闲服饰最基本的几个指标进行的调查数据结果 森马 美邦 以纯 真维斯 合计 质量 30 62 8 20 120 款式 27 35 26 32 120 价位最高 18 36 35 31 120 性价比 48 27 13 32 120 分析上表 我们可以看出在消费者眼中森马服装的最大优势是在性价比上，相对于其他三个品牌休闲服装，人们普遍觉得森马服装在价格上要占优势一点，而在款式方面并没有特别的优势，质量上逊色于美邦。 五、结论和不足 通过对调查来的数据进行简单的分析和归纳，我可以粗略的得出以下三个结论： 1、森马 服装在品牌推广上做的非常好，有95%以上的年轻人知道森马这个品牌，80%以上有购买过该品牌的休闲服装 2、森马服装消费者年龄相对偏小一点，15到20岁的年轻消费者的品牌忠诚度要比20岁以上的消费者的忠诚度高 3、森马服装相对于其他品牌最大的优势在性价比上，森马服装的价格在消费者看来要低于其他服装品牌，而在服装设计上并没有太大的优势。 不足： 1、此次调查地点主要是在兰州市西关十字，那边的以纯店铺相对较少，人们对于以纯品牌的认知不如美邦和森马 2、此次调查的样本数量有限（120人），是不是能够很好的反应总体的情况还有待考察 3、由于选择的是森马、美邦、以纯、真维斯四个品牌的休闲服装，事实上还有很多其他品牌的休闲服装，他们也占有了很大一部分的市场份额，本文中暂先没有考虑这方面的问题 参考文献：商务统计学（第四版） 肯.布莱克（Ken Black）著 6 服 装 品 牌 最 优 指 标