如何策划中国旅游小镇.PDFVIP

如何策划中国旅游小镇 一座山脉、一条山谷、一个人、一条街、一座小镇、一段时光，构成了一种生活方式。 这是我朋友去意大利丽晖谷旅游小镇回来后对小镇的评价，那里的一山一谷、一人一事 甚至每一粒空气都让他舒心的骨子里。20 年前，这里只有约 500 人的小镇，而现在也不过 5000 人。这不由得让我追问为什么小镇有如此大的吸引力，他回答说，是一种的小镇的氛 围，一种休闲的情境，一种生活方式的回归与冲动。在那里，你会忘记你来自哪里，你将要 去哪里，每天和你在一起的，有高空上的浮云、山上的白雪、花圃的紫罗兰，还有那些户外 的良种马、当然还有陈放 60 年的葡萄酒、从巴西空运的咖啡、以及非洲的大钻石、东方的 丝绸。以及湿润空气的钻进心肺的感觉……这才是我们寻梦的旅游小镇。 7 月份，云南省政府提出建设“旅游小镇”的战略构想，并相继完成了《云南省特色旅 游城镇规划纲要》和《云南省人民政府关于加快特色旅游城镇建设的指导意见》。应该说， 这是在我国旅游经济发展的大好宏观背景下以及云南旅游经济快速突破的形势下，云南省提 出的又一发展地方旅游思路创举。结合到笔者对中国古镇发展的实践参与，一路走来，一路 思考。旅游小镇，一个让人兴奋的字眼，也逐渐走进国人的视野，并逐渐走进人们生活方式 的梦想。应该说，旅游小镇的建设是一个宏观浩大的工程，它牵涉到城镇建设、旅游产业、 历史文化、三农问题、区域经济、环境保护、可持续发展等一系列的问题。结合笔者专业角 度，从旅游产业发展运营的角度，对旅游小镇的发展做一简要探讨。以期对我国旅游小镇的 建设发展做一尝试。 一、 目标定位： 首先，旅游小镇的发展目标是什么，也就是小镇的策划目标，我们认为：随着中国区域 经济和行政机制的不断发展（中国即将向省、县、镇的三级行政管理制度过度），城镇的发 展目标将越来越清晰，功能也将越来越突出。那么作为定位成旅游小镇的城镇，我们认为： 在旅游产业不断壮大和旅游目的地功能不断增强的今天，旅游小镇的发展应该向一定的主题 化发展，为什么强调主题很重要，因为主题形成吸引力、主题产生差异化、主题增强竞争力。 综观中外的知名小城镇，我们不难发展他们的发展都具有一定的主题特色。上海市重点发展 的“一城九镇”是借鉴国外特色风貌城市建设的经验，把每个镇的风貌都以欧美发展国家风貌 为特色主题来打造。如浦江镇将被建成为具有意大利为特色主题的新城、安亭将建成具有德 国为特色主题的新城。而意大利的丽晖谷则是以滑雪和户外运动为主题的旅游小镇、法国的 枫丹白露则是以皇家历史建筑、大型原生态森林和浓郁的艺术气息构成了一个浪漫、诗意的 主题小镇。以及其他欧美知名小镇都以自然、音乐、艺术、运动等为主题的城镇。所以，中 国旅游小镇的发展目标应该是做中国一流、世界知名的具有浓郁中国文化特色的主题旅游小 镇。 二、 运营理念： 1、树立在保护中开发、在开发中保护的理念 在小镇的旅游发展过程中，由于大多小镇都有一段悠久的历史文化，有的甚至有上千年 的历史文脉以及重大的历史事件，所以旅游发展过程中对小镇的开发与保护是一个永远的话 题。所以，在旅游发展过程中，应该首先树立在保护中开发、在开发中保护的理念。在保护 与开发中寻找到合理的制约机制，最终找到的利益的平衡点。 2 、树立做小镇就是做旅游、做文化、做经济的联动理念 开发小镇不仅仅是做旅游，更是做一种文化，进而做区域经济。因为小镇的发展必须有 文化灵魂依附，经济效益体现，特别是地域的特色文化，离开了当地的文化就等于是空中楼 阁。当文化做到一定阶段，再形成当地的旅游品牌进而向外扩散。并带动当地农民、农村、 农业经济的不断发展。最终实现区域经济的和谐发展。所以，我们希望小镇走出一条旅游小 镇———地域文化———旅游品牌———旅游产业———区域经济的可持续发展路子。 3、坚持从政府、开发者、居民、旅游者四个角度看待小镇的运营 旅游小镇的建设，说到底还是一个政府、开发者、居民、旅游者甚至其他利益主体等多 维博弈的问题。政府从地方经济发展出发、开发者从企业利润去考虑、居民从自身生活方式 角度去认识。旅游者更多的是想让自己有更多的深度游憩体验。所以，在小镇的开发建设过 程中，必须恰当地处理好各方面的关系。尊重各方的利益需求，然后在各方的利益中找到一 个综合均衡点，最终实现多赢。 4 、把握小镇历史脉络、深挖小镇文化资源，树立持续经营小镇的理念 小镇的形成，是人类居住形式不断发展推动的结果，从群居到聚落的过程，它代表着人 类文明的不断进步。在人