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试卷代号:2168 座位号口二{ 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2)试题 2009年1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空1分，共10分) 1.在产品生命周期的不同阶段，广告所推出的 和媒介发布量应有所区别。 2.广告媒介策划的主要目的在于掌握时机、 ，达到创新运用。 3.开展广告评估工作，既可以由原执行广告任务的AE小组承担，也可以由广告公司组 成 的评估小组承担。 4.在预算和使用广告投人时，可以从以下几方面考虑:预测、协调、控制和 5.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、 和心理效益。 6.在实际生活中，公众接受广告实际上是接受了某种心理 和心理影响。 7.专题促销活动是有_ 计划、有特定目标的公共关系工作。 8.在策划广告活动时，广告对象的确定非常重要，要把最可能的 消费者找出来， 才能确定广告活动的其他步骤。 9.品牌经营策略应从品牌运动、 、品牌维持和品牌管理等四个方面来 考虑。 10.促销活动策划的根本目的在于围绕 的目标，共同为实现企业目标 服务。 1037 得 分 评卷人 二、名词解释(每小题J分，共20分) 1.促销活动策划 2.提案 3.企业形象策划 4.广告的执行作业 得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分，共40分) 1.广告活动与促销活动在作用上有何差异? 2.广告策划书编制的可操作原则有哪几方面内容? 3.企业形象策划可根据心理学原理采用哪几种方法来控制或影响公众态度? 4.如何抓好策划书的论证与沟通? 得 分 评卷人 四、案例分析(本题30分) 指出下列广告文案的标题模式，并加以分析。 (1)奔驰汽车公司的广告标题 “推出新型梅塞德斯— 奔驰300)1，世界上唯一的五汽缸汽 车”。 (2)“春兰”集团的广告标题 “谁不愿— 春光无限?”。 (3)天天牌方便面的“如果好吃请告诉别人，如果不好，请告诉我们 (4)“小店价格，大店风格”、“二锅头的价格，茅台的质量”。 1()38 试卷代号:2168 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、填空题(每空1分，共10分) 1.时机 2.合理调配 3.广告 4.效率 5.社会效益 6.暗示 7.单独 8.目标 9.品牌投资 10.广告策划 二、名词解释(每小题5分，共20分) 1.促销活动策划 ，就是通过有 目的、有计划地选择和综合运用促销手段，有效地促进产品 的销售并树立企业的良好形象。市场营销中各种促销手段与广告的